只有初戀般的熱情和宗教般的意志，人才能成就某種事業(yè)
*本土規(guī)模*的綜合性咨詢集團(tuán)傾力打造
北京*、清華*EMBA總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷合作課程
企業(yè)傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷高度融合的精品課程
課程設(shè)計(jì)針對性強(qiáng)——專門面向中小企業(yè)家及大中型企業(yè)中高層經(jīng)理人
舉 辦 時(shí)間：北京 2012年 9 月20-21日（周四－周五）
北京 2012年10月18-19日（周四－周五）
北京 2012年11月15-16日（周四－周五）
北京 2012年12月13-14日 (周四－周五)
北京 2013年01月12-13日 (周六－周日)
北京 2013年03月09-10日 (周六-周日)
北京 2013年04月13-14日 (周四－周五)
主 辦 方：和君咨詢集團(tuán)
公開課類型：網(wǎng)絡(luò)營銷
公開課名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍
課 時(shí) 安排：共兩天 每天上午9：00－12：00 下午14：00－17：00
講 師：劉杰克
課 程 費(fèi)用：八折優(yōu)惠價(jià)2980元/人（原價(jià)3800元/人）
含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)、中午簡餐和茶歇
外地學(xué)員交通、食宿自理（和君可協(xié)助安排）
入 學(xué) 流 程：查看招生簡章→填寫入學(xué)申請表→和君確認(rèn)→學(xué)員交費(fèi)→發(fā)確認(rèn)函→按時(shí)報(bào)到→學(xué)習(xí)完成 →頒發(fā)結(jié)業(yè)證書
目錄 contents
一、培訓(xùn)收益 5
二、培訓(xùn)特點(diǎn) 5
三、培訓(xùn)對象 5
四、課程大綱 6
五、課程主講：劉杰克老師 8
和君網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)總裁公開課入學(xué)申請表 11
引言
盡管全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷寒冬，但是網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展卻如日中天。越來越多的企業(yè)已經(jīng)嘗到了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的甜頭！
在當(dāng)今經(jīng)營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到創(chuàng)新營銷模式、突破市場困局？
在激烈的傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)局面下，企業(yè)如何依托網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)如何輕松打造打造高執(zhí)行力的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)隊(duì)，拔得先籌？
本課程由和君咨詢集團(tuán)合伙人劉杰克老師親手設(shè)計(jì)并領(lǐng)銜授課，憑借和君十二年風(fēng)雨歷程、二千余個(gè)實(shí)操案例的積累，傾囊相授、傾力打造，致力于幫助企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)營銷能力、思路與技能，讓互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)成長的新動(dòng)力，開啟網(wǎng)絡(luò)營銷的新傳奇！
一、培訓(xùn)收益
本課程由著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng)，通過理論與實(shí)戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心網(wǎng)絡(luò)營銷策略及關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段低成本制勝市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代的企業(yè)核心競爭能力。
本班學(xué)員自動(dòng)成為和君營銷總裁俱樂部成員、進(jìn)入和君營銷總裁數(shù)據(jù)庫，可優(yōu)先免費(fèi)參加和君舉辦的各類專題、論壇，可優(yōu)先獲得和君商的人才推薦。
在適合投資的同等條件下，和君資本優(yōu)先投資入股學(xué)員企業(yè)，解決學(xué)員企業(yè)的資金需求，在股權(quán)層面上把和君與學(xué)員企業(yè)綁定一起，共擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，助推學(xué)員企業(yè)快速上市。
二、培訓(xùn)特點(diǎn)
結(jié)合當(dāng)今市場競爭形勢和社會(huì)化媒體發(fā)展趨勢，通過理論與實(shí)戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)充實(shí)又不乏輕松幽默，同時(shí)加入學(xué)員案例現(xiàn)場演練和點(diǎn)評，增強(qiáng)課程的互動(dòng)性。
三、培訓(xùn)對象
企業(yè)董事長，總裁，總經(jīng)理，副總經(jīng)理，*經(jīng)理及其他中高層管理者；
營銷相關(guān)人員，營銷總監(jiān)、營銷負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)人員；
品牌相關(guān)人員，首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理等；
市場相關(guān)人員，市場總監(jiān)、市場經(jīng)理等；
銷售相關(guān)人員，銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理等；
渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運(yùn)營專家的學(xué)員。
四、課程大綱
時(shí)間 課程綱要
8:30-9:00 簽到、交換名片
課前談
1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點(diǎn)話題
2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)
*部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？
1，價(jià)格戰(zhàn)——前世VS今生？
2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)？
3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？
4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？
5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造*數(shù)字平臺(tái)？
6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第二部分：企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
1，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？——如何迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇！
2，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)競爭核心？——如何抓住關(guān)鍵點(diǎn)！
3，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的贏利模式？——企業(yè)應(yīng)如何贏利！
4，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品組合？——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場！
5，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的協(xié)同競爭？——如何協(xié)同走向共同強(qiáng)大之路！
6，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)定位？——企業(yè)如何讓自己居于理想的競爭位置！
第三部分：沙場亮劍——八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一、如何巧借事件營銷打造品牌
1，事件營銷定義——?jiǎng)?chuàng)意為魂！
2，事件營銷溯源——天下有“免費(fèi)”的午餐嗎？
3，事件營銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律？
4，事件營銷特性——收益與風(fēng)險(xiǎn)并存VS如何趨利避害？
5，事件營銷成功四要素——金子才會(huì)發(fā)光 ！
6，事件營銷切入點(diǎn)——公益VS危機(jī)？
7，事件營銷類型——借勢VS造勢？
8，事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！
二、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
1，什么是微博與微博營銷？——多米諾的啟示！
2，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
3，微博及微博營銷的特點(diǎn)？——免費(fèi)的光速傳播！
4，微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——微博營銷降龍十八式！
5，微博營銷的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象？——獨(dú)特個(gè)性的傳播力！
7，如何打造企業(yè)微博群？——眾人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博內(nèi)容？——語不驚人死不休！
9，如何借勢熱點(diǎn)事件？——站在巨人肩上才能更高！
10，如何構(gòu)建微博營銷團(tuán)隊(duì)？——團(tuán)隊(duì)化的年代！
三、如何借博客營銷以“小”博“大”
1，什么是博客與博客營銷？——網(wǎng)絡(luò)日記變身營銷利器！
2，博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報(bào)道VS 911事件！
3，博客的本質(zhì)與獨(dú)特優(yōu)勢？——話語權(quán)的把控！
4，博客營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——博客營銷的秘籍！
5，博客營銷案例全景解析？——牛奶與沙發(fā)之戰(zhàn)！
四、如何借搜索營銷精準(zhǔn)傳播以低投入高產(chǎn)出
1，搜索引擎的前世今生？——發(fā)展與趨勢！
2，*的的搜索引擎的變遷、格局與走向？——如何與王者協(xié)同！
3，如何建設(shè)營銷型網(wǎng)站？——與搜索引擎談戀愛！
4，SEO的定義與相關(guān)知識？——抓住核心運(yùn)作要點(diǎn)！
5，SEO的關(guān)鍵工作流程？——做好SEO的六脈神劍！
6，SEO全景案例解析！——旅游訂房網(wǎng)站如何搶占排名獲取流量！
7，什么是SEM？——新的趨向！
8，什么是SEM的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——八招玩轉(zhuǎn)SEM!
8， SEM全景案例解析！——電商網(wǎng)站如何后來居上！
五、如何借視頻營銷“竄紅”市場
1，視頻營銷的起源、定義與特點(diǎn)？——互動(dòng)的富媒體！
2，如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營銷？——全民娛樂的年代！
3，如何運(yùn)用病毒式營銷策略？——有病毒視頻才長腿！
4，如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播？——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)！
5，如何運(yùn)用視鏈策略？——不但做品牌，也做銷售！
6，視頻營銷全景案例解析？——T視頻的故事！
六、APP營銷，小乾坤里有大世界
1，什么是APP營銷？——APP營銷的本質(zhì)！
2，如何在APP中植入廣告？——可以與搜索相抗衡的新武器！
3，如何將官網(wǎng)裝入APP？——讓客戶愛上企業(yè)！
4，如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)？——參與的力量！
5，如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)？——新技術(shù)的運(yùn)用！
七、如何借潤物細(xì)無聲之口碑營銷改變一切
1，什么是三度促銷法？——口碑營銷為臨門一腳！
2，什么是口碑營銷？——口碑營銷的獨(dú)特優(yōu)勢！
3，如何選擇傳播人群？——擒賊先擒王！
4，如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容？——理由的重要性！
5，如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果？——熱度是這樣煉成的！
八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系
1，什么是SNS與SNS營銷？——關(guān)系制勝！
2，SNS的前世今生與趨勢？——移動(dòng)制勝！
3，如何用SNS投放硬廣告？——精準(zhǔn)制勝！
4，如何用SNS植入軟廣告？——巧妙制勝！
5，如何利用SNS自動(dòng)傳播？——分享制勝！
6，如何利用SNS打造品牌平臺(tái)？——融合制勝！
九 、其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式與應(yīng)用
1，IM營銷
2，社區(qū)營銷
3，郵件營銷
。。。。。。
第四部分：結(jié)束語與思考
1，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系——對立VS協(xié)同？
2，網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)機(jī)——何處著手VS何時(shí)開始？
3，網(wǎng)絡(luò)營銷成功的本質(zhì)與核心？
實(shí)戰(zhàn)演練：現(xiàn)場指導(dǎo)學(xué)員編寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書
學(xué)員結(jié)業(yè)：頒發(fā)結(jié)業(yè)證書及畢業(yè)合影
備注：
1， 實(shí)際教學(xué)內(nèi)容可能會(huì)根據(jù)需要稍做調(diào)整，具體以課前發(fā)布的講義為準(zhǔn)。
2， 為了更好的教學(xué)效果，建議學(xué)員攜帶筆記本和3G無線上網(wǎng)卡（教學(xué)地點(diǎn)提供無線網(wǎng)，但多人同時(shí)使用，網(wǎng)速可能偏慢）。
五、課程主講：劉杰克老師
著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓(xùn)師及顧問；營銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場論創(chuàng)始人、多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動(dòng)態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人；
和君咨詢集團(tuán)合伙人；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在家樂氏、樂百氏等多家*外資及民營企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；曾任可口可樂、白葉等多個(gè)營銷類、品牌類、戰(zhàn)略類、企業(yè)文化類咨詢項(xiàng)目總監(jiān)及培訓(xùn)師；
北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《營銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢品牌之路》、《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》等系列品牌營銷策劃培訓(xùn)課程及市場營銷培訓(xùn)課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷售與市場》等多家財(cái)經(jīng)與行業(yè)媒體專欄作家；北京*MBA；
曾在《銷售與市場》、《成功營銷》、《經(jīng)理人》、《商界》、《*經(jīng)營報(bào)》等各類*媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競爭論》、《*食用油產(chǎn)業(yè)分析及競爭戰(zhàn)略》、《*橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及競爭策略》、《*飾品行業(yè)分析及市場競爭戰(zhàn)略》、《全球投資購并機(jī)會(huì)分析》、《饑餓營銷論》、《概念營銷論》、《互動(dòng)營銷論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事件營銷論》等財(cái)經(jīng)管理類原創(chuàng)專家文章數(shù)百篇；
曾多次作為營銷專家接受中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專題訪談；
出版著作有《營銷力－北大光華管理MBA大型實(shí)戰(zhàn)案例》、《親親橄欖油》等。
劉杰克老師北京*總裁班授課
劉杰克老師在清華*總裁班授課
咨詢及培訓(xùn)專長：企業(yè)及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設(shè)與管理，營銷調(diào)研與診斷，營銷策劃與事件營銷，社會(huì)化媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷，新產(chǎn)品上市策略，樣板市場建設(shè)策略，整合營銷傳播策略，銷售渠道管理，促銷管理，招商策劃與管理，連鎖加盟策略，VI包裝及品牌形象設(shè)計(jì)，品牌及企業(yè)文化建設(shè)
咨詢與培訓(xùn)客戶（選摘）：雀巢，家樂氏，納貝斯克，亨氏，可口可樂，康樂氏橄欖油，SOLDELAMACHA，白葉橄欖油，瑞佳意大利面，食寶麥片，達(dá)能，POST食品，ConAgra"s，樸秀秀飾品，漢斯，忘不了，冠軍，卡夫，禹王，太陽神，樂百氏，萬元，衡濟(jì)堂，奇瑞汽車，TCL，蒙牛乳業(yè)，中北集團(tuán)，河南天香面業(yè)，英諾薄膜，大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，*人壽，成都萬貫集團(tuán)，準(zhǔn)格爾能源有限責(zé)任公司，天山農(nóng)牧業(yè)，甘肅華羚實(shí)業(yè)集團(tuán)，北京頤德房地產(chǎn)，北京神州航宇測控技術(shù)有限公司，新疆煙草兵團(tuán)，錫林浩特礦業(yè)，揚(yáng)州揚(yáng)開電力設(shè)備控制有限公司，衡水依威福新能源汽車有限公司，*北方工業(yè)公司，機(jī)械工業(yè)第三設(shè)計(jì)研究院，神華準(zhǔn)格爾能源，快樂購物，天津中新藥業(yè)集團(tuán)，遼寧美麟集團(tuán)，神龍汽車，華中電力，美國MSC軟件公司，財(cái)政部火電效率項(xiàng)目辦等
