平面廣告設(shè)計(jì)屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，是廣告設(shè)計(jì)中*眾化的媒介形式。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，又是一種信息傳遞藝術(shù)。作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，文字語(yǔ)言與視覺(jué)形象有機(jī)結(jié)合的視覺(jué)信息傳遞藝術(shù)，既要完成傳遞信息的宗旨，又要給人以美的享受，具有實(shí)用與藝術(shù)的雙重價(jià)值。是審美性、機(jī)能性、經(jīng)濟(jì)性共同實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。在應(yīng)用美術(shù)與商業(yè)美術(shù)之中，平面廣告擁有*范圍的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。報(bào)紙雜志、海報(bào)、路牌、流動(dòng)廣告、郵遞廣告、宣傳單、年歷、書(shū)籍裝幀、產(chǎn)品包裝及影視、影像類(lèi)等等都包含其中。
(一)創(chuàng)意與技巧
什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意是一種設(shè)計(jì)思維活動(dòng)，即有方向的對(duì)問(wèn)題進(jìn)行徹底的思考，深刻的理解，運(yùn)用想象、靈感、判斷、歸納等方式組合分析。任何一個(gè)具體事物的背后都有一個(gè)理念存在，事物的精美，來(lái)自于理念的精致。對(duì)習(xí)慣發(fā)生懷疑，對(duì)萬(wàn)物懷有童心，是培養(yǎng)創(chuàng)造力的開(kāi)始，廣告的特性決定了創(chuàng)意的立足點(diǎn)必須落在產(chǎn)品上，創(chuàng)意的生命力在于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。作為實(shí)用藝術(shù)，是在事物的生長(zhǎng)階段，通過(guò)藝術(shù)大師的非凡想象，提升當(dāng)下人的精神質(zhì)量和思想秉性，新奇、有理、有節(jié)、真實(shí)是最基本的要求。因此，國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代廣告語(yǔ)匯越來(lái)越注重創(chuàng)意、理念的表達(dá)。完美的設(shè)計(jì)是創(chuàng)造性活動(dòng)，首先要看是不是具有原創(chuàng)性。原創(chuàng)是一種精神，一種永遠(yuǎn)向前的精神，吸引人的不在于說(shuō)什么，而在于怎么說(shuō)，是對(duì)審美期待的猛烈沖擊，并產(chǎn)生對(duì)人生長(zhǎng)久的審視。從視覺(jué)意義上看，盡管只在你眼前顯示幾秒鐘，但卻是充滿靈感的東西，不僅具有強(qiáng)烈的形式感，更有令人回味的創(chuàng)意。其次創(chuàng)意的點(diǎn)要很準(zhǔn)確，遷強(qiáng)附會(huì)肯定沒(méi)力量，成功的創(chuàng)意是廣告的重要特征。我們身陷商品的汪洋大海，資訊泛濫，信息爆炸，太多的自我推廣與營(yíng)銷(xiāo)，使人常常產(chǎn)生一種“覺(jué)察”的惰性，對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)形式感到麻木，無(wú)動(dòng)于衷，選擇成為擺在每個(gè)人面前最多、最困惑的問(wèn)題，但與此同時(shí)，對(duì)于具有高度視覺(jué)刺激的表現(xiàn)形式也變得更為靈敏和易于接受，也就是說(shuō)，獨(dú)特的表現(xiàn)形式，必將增強(qiáng)廣告的注目效果，這就是造形階段，即形式層面的東西?？傮w來(lái)說(shuō)，任何一件平面設(shè)計(jì)作品，都是由圖形、色彩、文字編排、整體效果幾大構(gòu)成要素組合而成。作為視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，廣告圖形是構(gòu)成設(shè)計(jì)版面的*視覺(jué)元素，用視覺(jué)藝術(shù)手段塑造并傳達(dá)商品信息，是廣告版面的生命所在，但絕非是對(duì)廣告文字的簡(jiǎn)單圖解。由此可見(jiàn)，對(duì)圖形的處理就顯得尤為重要，圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)技巧的*步。
