游戲logo怎么設(shè)計(jì)好看
hello大家好，hopower團(tuán)隊(duì)之前發(fā)了幾次logo的商業(yè)作品，深受酷友們喜歡，有些酷友希望我們能分享下創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。借此機(jī)會(huì)和各位設(shè)計(jì)師朋友進(jìn)行一次淺薄的分享，同時(shí)沉淀這幾年我們對(duì)游戲LOGO的領(lǐng)域相關(guān)知識(shí)。來(lái)吧，一起來(lái)學(xué)習(xí)這篇文章吧。
在過(guò)去的5年里，hotpower團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了100多款游戲logo.2010我們團(tuán)隊(duì)與廣州捷游，菲音等游戲研發(fā)項(xiàng)目合作了英雄遠(yuǎn)征，夢(mèng)幻飛仙，神魔遮天，最西游游戲LOGO設(shè)計(jì)，那時(shí)的網(wǎng)頁(yè)游戲正如日中天，團(tuán)隊(duì)包攬了很多家游戲研發(fā)公司的多款游戲LOGO的設(shè)計(jì)。2013年團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了快速發(fā)展期，質(zhì)量口碑上不斷被肯定，我們得到了網(wǎng)易、騰訊等這樣大公司合作的機(jī)會(huì)，而這時(shí)正是手游開(kāi)啟的時(shí)代，我們成功合作了亂斗西游，夢(mèng)想星城，主公莫慌，功夫熊貓等項(xiàng)目，也正因?yàn)楹瓦@些大廠合作，磨礪了團(tuán)隊(duì)，讓我們的作品越發(fā)成熟。
以下是我們2014年與網(wǎng)易合作的亂斗西游logo案例：
我們認(rèn)為的游戲LOGO是這樣的
游戲LOGO=游戲符號(hào)+名字，它是一款游戲的名字更是一款游戲的視覺(jué)符號(hào)。
有別于平面logo，游戲logo最關(guān)鍵反映的是游戲性，通過(guò)名字與圖形的視覺(jué)化讓玩家記住游戲的名字和游戲的整體風(fēng)格。甚至游戲的品級(jí)，玩法，類(lèi)別能夠從logo中體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)游戲LOGO在網(wǎng)站、展會(huì)、戶(hù)外廣告、視頻等地方的應(yīng)用，讓LOGO這個(gè)視覺(jué)符號(hào)不斷的強(qiáng)化玩家大腦印象，從而提供游戲的*度影響力
之前騰訊tgidear團(tuán)隊(duì)分享的文章，我相信很多酷友都看過(guò)， 文章列舉哪些logo好與壞的問(wèn)題，但我們認(rèn)為游戲logo除了好壞，更重要的是一個(gè)logo是否準(zhǔn)確表現(xiàn)出一款游戲所要達(dá)到的目的，是否滿(mǎn)足產(chǎn)品的痛點(diǎn)。
#p#副標(biāo)題#e#
所以我們今天從商業(yè)角度，可用性來(lái)和大家溝通下游戲logo的設(shè)計(jì)。
我們是怎樣制作一個(gè)游戲logo?
*步. 溝通了解需求
詳細(xì)的需求文檔尤為重要，需求文檔清晰明了，設(shè)計(jì)師就不需要去揣測(cè)需求方真正要的是什么，避免走彎路。有些需求方總埋冤設(shè)計(jì)師沒(méi)理解到位，很大一部分是需求沒(méi)整清楚。所以不管后續(xù)溝通如何，著手項(xiàng)目*步必須先讓策劃把需求文檔寫(xiě)請(qǐng)清楚來(lái)。以下是我們總結(jié)了需求文檔的幾個(gè)要素，供大家參考
需求文檔提供后，如有不明白的地方盡量多溝通，強(qiáng)化一下大家的方向是否一致。
第二步.找資料輔助靈感
需求理解明白了，方向也清楚了，接下來(lái)就是找參考了,不管是菜鳥(niǎo)還是大神找參考都是必須的(可別裝b 哦)參考是靈感的源泉，輔助于設(shè)計(jì)師思路。所以不要接到需求后，就急沖沖開(kāi)始畫(huà)。資料參考圖友很多平臺(tái)可以去采集，例如花瓣，資料采集后，把資料圖片放在同一個(gè)文件夾，或者一個(gè)psd里。例如下圖是一款q版的游戲logo參考圖：
第三步.概念設(shè)計(jì)
概念草稿階段意在頭腦風(fēng)暴，不要局限一種方向，希望在概念階段能夠有充分的方案差異性。讓需求方有可選性。概念方案一般再4-5個(gè)左右，以黑白稿或者單色為主。這個(gè)階段看的是造型形式整體感，不要過(guò)早考慮色彩，材質(zhì)。
頭腦風(fēng)暴
根據(jù)多年積累，我們總結(jié)了出初稿的的幾個(gè)方法
A.電腦字體變形 B.手繪手稿C.暴力拼圖
A.電腦字體變形
優(yōu)點(diǎn)：巨人的肩膀上進(jìn)行設(shè)計(jì)，電腦字體都是很成熟的字體設(shè)計(jì)，用電腦基礎(chǔ)字體變形，可以讓設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單快捷。
缺點(diǎn)：字體會(huì)顯得普通，過(guò)于雷同，缺乏設(shè)計(jì)感 如下圖：
B.手繪手稿
優(yōu)點(diǎn)：這種形式創(chuàng)意會(huì)更加自由，字體更具設(shè)計(jì)感，原創(chuàng)性更高
缺點(diǎn)：速度慢，完整度不高，過(guò)于潦草. (下圖圖片來(lái)源于酷友 baotingzi )
C.暴力拼圖
優(yōu)點(diǎn)：快!準(zhǔn)!狠!動(dòng)用一起可用的素材快速拼湊效果 效率極高，可以快速看出造型 色彩材質(zhì) 整個(gè)logo的整體方向，適合時(shí)間緊迫的項(xiàng)目。
缺點(diǎn)：潦草，粗糙不規(guī)范，字體設(shè)計(jì)被削弱
概念階段剛才簡(jiǎn)單說(shuō)了幾個(gè)方法，接下來(lái)我們?cè)敿?xì)分析下字體與背景圖形的表現(xiàn)
字體
游戲logo 最關(guān)鍵的在于字體的設(shè)計(jì)，所以這點(diǎn)與平面logo設(shè)計(jì)基準(zhǔn)是一樣，區(qū)別在于游戲logo字體，有更直觀夸張的表現(xiàn)以及輔助元素的加入。字體設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的幾個(gè)點(diǎn)
字體的識(shí)別性
字體設(shè)計(jì)最忌諱是的盲目的進(jìn)行變形夸張，看起來(lái)很花哨，卻完全不認(rèn)得字名
2. 字體的排版
字體的排版根據(jù)字體的長(zhǎng)度而定，字體長(zhǎng)的特別是英文名字需要考慮到上下結(jié)構(gòu)的排版設(shè)計(jì)，傾斜/圓形/弧線排版讓logo更富個(gè)性與趣味性
為啥沒(méi)游豎的排版設(shè)計(jì)，就目前市面上來(lái)說(shuō)很少出現(xiàn)豎的排版，主要原因是豎的logo不適合各種應(yīng)用。
3. 字體的輔助圖形設(shè)計(jì)
有些logo 可以考慮加入輔助圖形。輔助圖形可以從游戲中提取，好的輔助圖形啟動(dòng)畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，讓logo更出彩。比如下圖：
背景圖形
背景圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的幾點(diǎn)
1背景圖案與字體的搭配(大小比例，排版搭配)，排版
2背景圖案符合游戲主題
3背景圖案不要凌亂花哨，喧賓奪主
第四步.上色
在多個(gè)黑白草稿中挑選一個(gè)方案進(jìn)行細(xì)化上色
上色階段可以根據(jù)游戲的整體風(fēng)格進(jìn)行搭配，提取游戲中的主色系。讓logo與游戲風(fēng)格形成整體的視覺(jué)語(yǔ)言，過(guò)程中不要過(guò)于刻畫(huà)細(xì)節(jié)，更多的在顏色方案上進(jìn)行嘗試。游戲的主色系是什么?是暖色還是冷色?還是冷暖搭配? 顏色是一種情感表現(xiàn)的一種方式，多注意顏色給玩家?guī)?lái)的視覺(jué)感受。同樣了也出4-5個(gè)方案讓需求方進(jìn)行選擇
多個(gè)顏色嘗試：
第五步.質(zhì)感的刻畫(huà)
游戲logo和平面logo*的區(qū)別之一在于質(zhì)感，把握好質(zhì)感的設(shè)計(jì)就等于把握好了游戲logo的設(shè)計(jì)。質(zhì)感類(lèi)別很多，有水晶質(zhì)感/金屬質(zhì)感/石頭質(zhì)感/科技質(zhì)感，根據(jù)游戲風(fēng)格 游戲世界觀，甚至游戲ui來(lái)搭配游戲logo的質(zhì)感
并非所有的logo都需要強(qiáng)烈的質(zhì)感需求，根據(jù)具體需求游戲風(fēng)格適當(dāng)加入質(zhì)感的表現(xiàn)。隨著主流的扁平化風(fēng)格的風(fēng)靡，有些游戲logo也出現(xiàn)了微質(zhì)感的表現(xiàn)方式，甚至平面化的的表現(xiàn)方式。具體項(xiàng)目需求具體分析。
第六步.光效，光感的補(bǔ)充
光效與光感可以讓游戲logo更為細(xì)膩更為高大上。
需要注意的是不是所有的logo都需要加一些光效特效。有些logo加上光效 反而顯得多余，看是否要做加法還是減法
Riot公司logo由來(lái)
在Riot官博中表示，隨著科學(xué)技術(shù)和電子競(jìng)技的發(fā)展，整個(gè)游戲環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，電競(jìng)文化越來(lái)越融入生活。游戲圖標(biāo)作為玩家對(duì)公司的*印象，應(yīng)該具備容易讀懂的特點(diǎn)，并且要清晰可辨。加上老圖標(biāo)在廣泛應(yīng)用的小屏幕設(shè)備上的呈現(xiàn)效果不是很好，所以用了長(zhǎng)達(dá)十年的LOGO要被淘汰了！
Riot也公布了新LOGO的設(shè)計(jì)理念，起初是發(fā)現(xiàn)舊版LOGO上的“Riot”和拳頭圖案不能*時(shí)間被分辨出來(lái)，而拳頭圖案是拳頭游戲的的核心。所以通過(guò)討論決定，新版LOGO將拳頭圖案和“Riot”單詞分離開(kāi)來(lái)，這樣拳頭圖案就一目了然了！
將握緊的拳頭從左手變成了右手是因?yàn)楹妥帜浮癛”放在一起很協(xié)調(diào)，沒(méi)有其他特殊的含義，網(wǎng)友們也調(diào)侃是“左拳舉了十年累了”。在新版LOGO公布后，也是遭到了大量網(wǎng)友的吐槽，玩家們認(rèn)為不如原來(lái)的好看，看上去很普通缺乏特點(diǎn)。而也有玩家表示新版LOGO更加簡(jiǎn)潔了，看起來(lái)非常清晰爽朗。
如何設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO
要設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的logo，可以嘗試以下技巧：
1.使用簡(jiǎn)單的形狀和顏色：通過(guò)使用簡(jiǎn)單的形狀和顏色，可以讓logo更容易理解和記憶。
2.避免過(guò)多細(xì)節(jié)：太多細(xì)節(jié)會(huì)使logo看起來(lái)雜亂無(wú)章，并且容易讓人看懂。因此，在設(shè)計(jì)logo時(shí)應(yīng)該避免添加過(guò)多細(xì)節(jié)。
3.考慮使用獨(dú)特的符號(hào)：使用獨(dú)特的符號(hào)可以使logo在人們的記憶中更加深刻。因此，在設(shè)計(jì)logo時(shí)，應(yīng)該考慮使用一些獨(dú)特的符號(hào)或圖形，并將其與其他元素結(jié)合起來(lái)。
4.保持可擴(kuò)展性：logo應(yīng)該能夠在多種場(chǎng)景下使用，包括印刷材料、網(wǎng)站和產(chǎn)品包裝等。因此，在設(shè)計(jì)logo時(shí)應(yīng)該注意保持其可擴(kuò)展性，以便能夠適應(yīng)不同的使用場(chǎng)景。
在標(biāo)小智LOGO神器，輸入名稱(chēng)，即可輕松在線生成上百種logo設(shè)計(jì)方案，等你來(lái)體驗(yàn)。
卡塔爾世界杯標(biāo)志設(shè)計(jì)理念
卡塔爾世界杯標(biāo)志設(shè)計(jì)理念，是體現(xiàn)了一種用足球?qū)⒄麄€(gè)世界連接在一起的愿景。同時(shí)也突出了卡塔爾的阿拉伯文化，以及對(duì)足球這一美麗游戲的暗喻。
logo 的圖形神似數(shù)字8，象征著舉辦比賽的體育場(chǎng)館數(shù)量，這將是 FIFA 世界杯歷史上最緊湊的場(chǎng)地安排。此外也還有無(wú)限符號(hào)的意思，象征著卡塔爾和阿拉伯世界不斷進(jìn)取，永無(wú)止境的未來(lái)。標(biāo)志沿襲了自2014年世界杯開(kāi)始的設(shè)計(jì)模式，對(duì)獎(jiǎng)杯的抽象詮釋。
卡塔爾世界杯標(biāo)志使用了傳統(tǒng)的阿拉伯羊毛披肩元素，其中帶有俯沖的弧度代表了沙漠沙丘。在字體方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從該地區(qū)及亞洲文化中汲取靈感。以一種新的現(xiàn)代字體喚起了傳統(tǒng)阿拉伯書(shū)法記憶，并將傳統(tǒng)與現(xiàn)代感融為一體。
具體分析：
2023年卡塔爾世界杯是第二十二屆國(guó)際足聯(lián)世界杯，于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年11月20日至12月18日 。在卡塔爾境內(nèi)5座城市中的8座球場(chǎng)舉行，賽程將原本的32天減至29天。本屆世界杯使卡塔爾成為繼日本、韓國(guó)后，第三個(gè)主辦世界杯足球賽的亞洲* 。
也是*主辦的伊斯蘭*，同時(shí)亦是二戰(zhàn)后*從未晉級(jí)過(guò)世界杯決賽圈主辦國(guó)。在冬季，阿拉伯及海灣地區(qū)的人們會(huì)穿著各式各樣的披肩。披肩上點(diǎn)綴著的精細(xì)復(fù)雜的刺繡從亞洲各地的不同文化中汲取靈感。以慶祝亞洲第二次主辦FIFA世界杯足球賽，以及卡塔爾人口的多樣化。
守望先鋒LOGO是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的
1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)的與槍械的瞄準(zhǔn)鏡非常類(lèi)似，代表這是一款射擊類(lèi)的游戲。
2.圖標(biāo)中間仿佛2個(gè)人手掌相擊，慶祝勝利，代表這款游戲需要默契的合作才能取勝。
3.圖標(biāo)仿佛一只眼睛在天空凝視大地，代表著未來(lái)和希望。
什么叫做LOGO？它有多重意思嗎?
LOGO語(yǔ)言
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是一種早期的編程語(yǔ)言，也是一種與自然語(yǔ)言非常接近的編程語(yǔ)言，它通過(guò)“繪圖”的方式來(lái)學(xué)習(xí)編程，對(duì)初學(xué)者特別是兒童進(jìn)行寓教于樂(lè)的教學(xué)方式。
LOGO語(yǔ)言的概述
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LOGO語(yǔ)言創(chuàng)始于1968年，是美國(guó)*科學(xué)基金會(huì)所資助的一項(xiàng)專(zhuān)案研究，在麻省理工（MIT）的人工智能研究室完成。LOGO源自西臘文，原意即為思想，是由一名叫佩伯特的心理學(xué)家在從事兒童學(xué)習(xí)的研究中，發(fā)現(xiàn)一些與他的想法相反的教學(xué)方法，并在一個(gè)假日中出外散步時(shí)，偶然間看到一個(gè)像海龜?shù)臋C(jī)械裝置觸發(fā)靈感，于是利用他廣博的知識(shí)及聰明的才智而最終完成了LOGO語(yǔ)言的設(shè)計(jì)。
繪圖是LOGO語(yǔ)言中最主要的功能，佩伯特博士就是希望能通過(guò)繪圖的方式來(lái)培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)電腦的興趣和正確的學(xué)習(xí)觀念。LOGO語(yǔ)言從開(kāi)始發(fā)展到現(xiàn)在，已有Windows版本——MSWLogo，包括Windows 3.X版及Windows9X版(下載網(wǎng)址 50”命令后，小海龜則會(huì)向前移動(dòng)50個(gè)單位；后退命令則可讓小海龜向后移動(dòng)，如果執(zhí)行“Back(后退) 50”命令，那么小海龜?shù)姆较虿粫?huì)發(fā)生改變，而會(huì)向后退50個(gè)單位；執(zhí)行歸位命令后，不論當(dāng)前小海龜?shù)奈恢眉胺较蛟鯓?，它就?huì)乖乖地回到繪圖區(qū)的中央位置，并且朝向屏幕的正上方。
2.與轉(zhuǎn)彎有關(guān)的指令：“右轉(zhuǎn)”和 “左轉(zhuǎn)”。右轉(zhuǎn)命令可讓小海龜按要求向右邊轉(zhuǎn)動(dòng)一定的角度，例如：執(zhí)行“Right(右轉(zhuǎn)) 45”命令則小海龜?shù)某驅(qū)⑾蛴肄D(zhuǎn)動(dòng)45度角；而左轉(zhuǎn)命令則可讓小海龜向左轉(zhuǎn)動(dòng)，如：執(zhí)行“Left 45”命令則小海龜?shù)某驅(qū)⑾蜃筠D(zhuǎn)動(dòng)45度角。這幾種命令可以驅(qū)動(dòng)小海龜繞其中心旋轉(zhuǎn)一定的角度。
3.與控制有關(guān)的命令有REPEAT(重復(fù))、IF…THEN…ELSE…(條件執(zhí)行)等。如執(zhí)行REPEAT 4[FORWARD 200 RlGHT 9O]就能畫(huà)出圖2中的正方形，如果直接將移動(dòng)命令和轉(zhuǎn)彎命令相結(jié)合，則寫(xiě)出的語(yǔ)句就比較多，但都是一些重復(fù)地使用4次“Forward 100”和“Right 90”命令。
LOGO語(yǔ)言的特點(diǎn)
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LOGO語(yǔ)言之所以是兒童學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)編程*的一種語(yǔ)言，就因?yàn)樗轻槍?duì)兒童而制作的編程語(yǔ)言，能使兒童在認(rèn)知與技能上得到較大的發(fā)展。LOGO語(yǔ)言具有較強(qiáng)的針對(duì)性，因?yàn)閷?duì)于兒童來(lái)說(shuō)，“畫(huà)畫(huà)”比“文字處理”更具有活力，充分發(fā)揮自己的想象進(jìn)行創(chuàng)作，而文字處理卻比較枯燥，不適合兒童。LOGO則主要用于“圖畫(huà)”制作，并且采用了“海龜繪圖”的方式，適合兒童的特點(diǎn)，能充分引起他們的興趣和學(xué)習(xí)該門(mén)語(yǔ)言的積極性，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。在LOGO語(yǔ)言中，它的作圖方式與現(xiàn)在所用的作圖軟件不一樣，主要區(qū)別就在于LOGO語(yǔ)言的基本作圖的方法可以不采用坐標(biāo)方式，而是通過(guò)向前，后退、向左轉(zhuǎn)、向右轉(zhuǎn)、回家等兒童易于理解的語(yǔ)言和命令，這非常適合兒童的知識(shí)水平，使這些還未接觸坐標(biāo)為何物的兒童更容易上手。在用LOGO語(yǔ)言作圖時(shí)，需要學(xué)習(xí)者對(duì)一些常見(jiàn)的幾何特性進(jìn)行理解，了解常用的距離、角度和度數(shù)的概念。
LOGO語(yǔ)言的編程
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一般的編程語(yǔ)言都需要編寫(xiě)程序，當(dāng)然，LOGO語(yǔ)言也不例外。由于指令容易輸入錯(cuò)誤，不易修改且無(wú)法保存，更不能重復(fù)使用，如果需要重新繪制相同的圖形，那么必須輸入與以前相同的指令，并且這些曾輸入的指令不能加以組合。至于程序的內(nèi)容，是由解決問(wèn)題的步驟所需要的指令組合而成的，需由設(shè)計(jì)者賦予該程序以名稱(chēng)，以供識(shí)別。使用LOGO語(yǔ)言作圖，雖然可以通過(guò)命令行方式進(jìn)行，但這僅針對(duì)初學(xué)LOGO語(yǔ)言時(shí)，可以開(kāi)始學(xué)一些常用命令，作出一些簡(jiǎn)單的圖形，以引起兒童的興趣。在對(duì)命令比較了解及熟悉以后，就可以進(jìn)行針對(duì)性地學(xué)習(xí)一些簡(jiǎn)單的程序編寫(xiě)，作出更加漂亮的圖形。 下面我將以MSWLogo V6.4為例來(lái)介紹如何建立一個(gè)程序的基本語(yǔ)法：
1.作為一個(gè)程序是以“起始”為開(kāi)始，“終止”為結(jié)束。當(dāng)選擇“編輯新程序”時(shí)，在程序編輯區(qū)中將會(huì)出現(xiàn)以下的字符，供程序者填入相應(yīng)的命令。
To（起始） 程序名稱(chēng) N ／／修改程序名稱(chēng)以供識(shí)別
…………..
…………..／／輸入解決問(wèn)題所用到的命令
…………..
End（終止）
2.繪制不同大小的圖形時(shí)需要選擇不同的參數(shù)，所以使用者在設(shè)計(jì)程序時(shí)，需要使用一個(gè)比較適合的并有意義的名稱(chēng)來(lái)代表，傳給參數(shù)的數(shù)值資料不同則執(zhí)行結(jié)果也就不同，并且程序在執(zhí)行過(guò)程中，也會(huì)不斷地變化參數(shù)的內(nèi)容。在選擇參數(shù)時(shí)，需要在參數(shù)名稱(chēng)前面加上冒號(hào)，用來(lái)與一般程序中的命令區(qū)別開(kāi)。如：
起始 程序名稱(chēng) N ：參數(shù)1 ：參數(shù)2 … ／／定義列
…………….
Repeat ：參數(shù) 1[Forward ：參數(shù)2 …] ／／輸入解決問(wèn)題所需的命令
…………….
終止
當(dāng)程序內(nèi)容含有參數(shù)時(shí)，必須將所有參數(shù)寫(xiě)在定義列之后，以便執(zhí)行時(shí)能接收必要的資料。
3.IF…THEN …ELSE…條件執(zhí)行語(yǔ)句
基本格式為：IF 條件表達(dá)式 THEN [命令行1] ELSE [命令行2]
[命令行3]
當(dāng)條件表達(dá)式：成立時(shí)，執(zhí)行[命令行1]內(nèi)的命令；不成立時(shí)，執(zhí)行[命令行2]內(nèi)的指令；在執(zhí)行完[命令行1]或[命令行2]之后，則繼續(xù)執(zhí)行[命令行3]
該軟件可在 - 清屏、海龜回母位
CLEAN
CS
CLEARTEXT CT
FORWARD FD 前進(jìn)
BACK BK 后退
RIGHT RT 右轉(zhuǎn)
LEFT LT 左轉(zhuǎn)
PENUP PU 抬筆
PENDOWN PD 落筆
HT 藏龜
ST 顯龜
CS 清屏
HOME - 回家
REPEAT - 重復(fù)
SS 圖文混合屏
FS 全圖形屏
TS 全文字屏
NODRAW ND 全文字屏、清屏
WRAP - 環(huán)繞狀態(tài)
WINDOW - 窗口狀態(tài)
FENCE - 圍欄狀態(tài)
SHOW - 屏幕輸出
TT - 在畫(huà)圖區(qū)顯示文字
TO……END - 過(guò)程頭、尾
IF…THEN…ELSE
PAUSE
CONTINUE CO
EDIT ALL - 進(jìn)入編輯部
STOP -
TOPLEVEL -
SETPC - 設(shè)置畫(huà)筆顏色
SETBG - 設(shè)置屏幕底色
坐標(biāo)作圖
SETX - 指定海龜橫向位置
SETY - 指定海龜縱向位置
SETXY - 指定海龜任意位置
SETH - 指定海龜方向
XCOR - 顯示海龜當(dāng)前位置的X坐標(biāo)
YCOR - 顯示海龜當(dāng)前位置的Y坐標(biāo)
GETXY - 顯示海龜當(dāng)前位置的X，Y坐標(biāo)
HEADING - 顯示海龜指向角度
文件管理
POTS - 顯示工作區(qū)內(nèi)所有過(guò)程的標(biāo)題
POPS（PO ALL） - 顯示工作區(qū)內(nèi)所有過(guò)程的內(nèi)容
PRINTOUT PO 顯示工作區(qū)內(nèi)過(guò)程的內(nèi)容
ERASE（ER ALL） ER 刪除工作區(qū)中的過(guò)程
DIRECTORY DIR 顯示磁盤(pán)文件目錄
DISK - 顯示當(dāng)前盤(pán)
SETDISK - 設(shè)置當(dāng)前盤(pán)
SAVE - 把程序存盤(pán)
LOAD - 讀程序文件
SAVEPIC - 圖形存盤(pán)
LOADPIC - 讀圖形文件
DELETE - 刪除文件
RENAME REN 文件改名
數(shù)值計(jì)算
PRINT PR 換行打印
TYPE - 同行打印
SETCURSOR - 打印格式
OUTPUT OP 輸出
INT - 取整函數(shù)
ROUND - 四舍五入函數(shù)
QUOTIENT - 求商函數(shù)
REMAINDER - 余數(shù)函數(shù)
RANDOM - 隨機(jī)函數(shù)
SQRT - 平方根函數(shù)
ABS - *函數(shù)
MAKE - 賦值
PRECISION - 數(shù)字顯示精度
字表處理
FIRST - 取首
LAST - 取尾
BUTFIRST BF 去首
BUTLAST BL 去尾
EMPTY？ - 判斷是否為空
READ - 從鍵盤(pán)上接受一串字符
READCHAR RC 從鍵盤(pán)上接受一個(gè)字符
READLIST RL 從鍵盤(pán)上接受一個(gè)表
READQUOTE RQ 從鍵盤(pán)上接受一個(gè)字
RESULT： - 結(jié)果
TRUE - 真
FALSE - 假
COUNT - 測(cè)長(zhǎng)函數(shù)
MAKE - 賦值
ITEM - 輸出表中第：K個(gè)元素
TEST - 測(cè)試條件
IFTRUE IFT 測(cè)試真
IFFALSE IFF 測(cè)試假
KEY？ - 是否有鍵盤(pán)輸入
NUMBER？ - 是否是數(shù)
WORD？ - 是否是字
LIST？ - 是否是表
WORD - 連接字
SENTENCE SE 字與表、表與表的連接
FPUT - 連接到表（字）首
LPUT - 連接到表（字）尾
LIST - 組成表
RUN - 運(yùn)行表
DEFINE - 定義過(guò)程
ASCII - 輸出字符的ASCII碼
CHAR - 輸出ASCII碼值的字符
logo題目：
一,選擇填空:(每空1分,共16分)
(1)進(jìn)入LOGO的命令是 _______ .
A. LOGO B. DRAW C. 鍵盤(pán) D. 顯示器 E. 鼠標(biāo) F. 中央處理器
(2)在編輯過(guò)程時(shí),輸入上檔符號(hào),如+號(hào)時(shí),要用_________鍵,換行時(shí)要用 ______ 鍵,把光標(biāo)快速移到行尾,要用 ______ 鍵,前翻一頁(yè),要用______ 鍵,退出編輯,回到圖文混合顯示方式時(shí),要用 ______ 鍵.
A. F2 B. END C. SHIFT D. 回車(chē)鍵 E. HOME F. PageUp
(3)任何時(shí)候都能和 DRAW 起同樣作用的是命令組 ______ ,海龜在母位時(shí),能和SETX XCOR+40 起同樣作用的命令組是 ______ ,能畫(huà)出正方形的命令組是 ______ .
A. SETX 100 SETY 100 SETY 100 SETX 100
B. SETX 100 SETY 100 SETX 0 SETY 0
C. ST PD SS HOME
D. ST PD SS CS
RT 90 FD 40 LT 90
LT 90 FD 40 RT 90
(4)下列命令的簡(jiǎn)寫(xiě)形式是:
HOME _____ PENDOWNU _______ RIGHT ________ FORWARD _________
________ SETXY __________ ___________
A. FD B. FS C. RT D. PD E. ST F. 沒(méi)有簡(jiǎn)寫(xiě)
二,填空:(每空1分,共14分)
(1)寫(xiě)出命令的名稱(chēng):BK ____ LT _____ PU _____ HT ____ CS ______.
(2)LOGO系統(tǒng)提供了三種屏幕顯示方式,它們是_______ ,_______和 ________ .
(3)LOGO系統(tǒng)提供了兩種執(zhí)行方式,它們是 ______ 和 ________ .
(4)背景的命令是_____,筆色的命令是_____,填充顏色的命令是_____
(5)改變筆的粗細(xì)命令是:___________
三,根據(jù)過(guò)程畫(huà)出對(duì)應(yīng)圖形:(每題3分,共18分)
(1) TO A1
HT FD 60 LT 90 FD 20 RT 120 FD 60 RT 120
FD 60 RT 120 FD 20 LT 90 FD 60 RT 90 FD 20
END
執(zhí)行 A1
(2)TO A2
REPEAT 5 [ LT 18 FD 50 RT 90 ]
END
執(zhí)行 A2
(3)TO A3
REPEAT 4 [ REPEAT 3 [ FD 20 RT 90 FD 60 RT 90 ] LT 90 ]
END
執(zhí)行 A3
(4)TO A4
DRAW REPEAT 4 [ A5 RT 90 ]
END
TO A5
FD 98 RT 135 FD 40 RT 45 FD 40 RT 45 FD 40 RT 135
END
執(zhí)行 A4
(5)TO A6 :N
REPEAT :N [ FD 40 RT 360/:N ]
END
TO A7 :N
REPEAT 4 [ A6 :N+1 FD 40 ] HT
END
執(zhí)行 A7 3
(6)TO A8 :Y
DRAW HT
LT 90 A9 :Y RT 90 A9 :Y
SETY -100 SETY YCOR+60
LT 90 A9 :Y/2
RT 90 A9 :Y/2
END
TO A9 :Y
REPEAT 2 [ REPEAT 9 [ RT 5 FD :Y*0.174 RT 5 ] RT 90 ]
END
執(zhí)行 A8 60
四,根據(jù)圖形完成下列過(guò)程:(每題3分,共12分)
(1)TO LX
REPEAT _____ [ FD 40 RT 60 FD 40 RT _____ ]
END
TO EX1
HT LT _____
REPEAT _____ [ LX RT _____ ]
END
(2)TO DD
REPEAT 2 [ RT 90 FD 20 LT 90 FD 20 ]
END
TO EX2
DRAW HT
REPEAT ____[DD ___________]
END
執(zhí)行:EX2
(3) TO EX3
(STAMPOVAL 40 40 true)
REPEAT 12[_____________________________RT 30]
END
(4) TO EX41
fd 40 rt 90 fd 40 rt 90
fd 20 rt 90 fd 20 rt 90
fd 40 rt 90 fd 10 rt 90
fd 10 rt 90 fd 20
END
TO EX4
REPEAT ______[EX41 __________]
END
執(zhí)行:EX4
五,根據(jù)圖形填寫(xiě)完整程序:(每題5分,共10分)
TO EX51
REPEAT 27[RT 5 FD 0.174*60 RT 5]
END
TO EX5
REPEAT ___[EX51 LT __________]
END
執(zhí)行:EX5
TO EX52
REPEAT ___[REPEAT 3[FD 30 RT 120]RT _____]
END
執(zhí)行:EX52
六,編寫(xiě)一個(gè)過(guò)程執(zhí)行不同參數(shù)畫(huà)出相對(duì)應(yīng)的圖形:(共10分)
七,編寫(xiě)一個(gè)動(dòng)畫(huà),讓海龜在半圓軌道上左右來(lái)回爬行.(等待時(shí)間為10秒)(共20分)
要求:帶一個(gè)變量,輸入10秒,則整個(gè)動(dòng)畫(huà)運(yùn)用10秒,輸入15秒,則整個(gè)動(dòng)畫(huà)運(yùn)用15秒,以此類(lèi)推.
解釋二：
LOGO是希臘語(yǔ) logos 的變化，logogram的簡(jiǎn)寫(xiě)，現(xiàn)在一般有兩種含義。
1 在計(jì)算機(jī)中是一種教學(xué)語(yǔ)言
2 公司或企業(yè)的商標(biāo)或標(biāo)志
這二者之中，又以后者所代表的含義最為常見(jiàn)。
商業(yè)標(biāo)志LOGO
logo就是標(biāo)志
標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率*，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)"。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。*銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅*拆除更換的戶(hù)外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。
在商業(yè)領(lǐng)域而言，LOGO是標(biāo)志、徽標(biāo)的意思。我們常見(jiàn)的各種商品的標(biāo)識(shí)即是Logo，也就是商標(biāo)名。包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認(rèn)，消費(fèi)者可以據(jù)此把該商標(biāo)標(biāo)示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標(biāo)標(biāo)示的同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。
網(wǎng)絡(luò)中的LOGO與制作
[編輯本段]
LOGO主要是互聯(lián)網(wǎng)上各個(gè)網(wǎng)站用來(lái)與其它網(wǎng)站鏈接的圖形標(biāo)志，代表一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個(gè)板塊。
一、LOGO的作用
1. LOGO是與其它網(wǎng)站鏈接以及讓其它網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志和門(mén)戶(hù)。INTERNET之所以叫做“互聯(lián)網(wǎng)”，在于各個(gè)網(wǎng)站之間可以聯(lián)接。要讓其他人走入你的網(wǎng)站，必須提供一個(gè)讓其進(jìn)入的門(mén)戶(hù)。而LOGO圖形化的形式，特別是動(dòng)態(tài)的LOGO，比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭(zhēng)奪眼球的時(shí)代，這一點(diǎn)尤其重要。
2. LOGO是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)。試問(wèn)一個(gè)衣冠楚楚的人怎么能讓自己的名片污漬不堪？就一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，LOGO即是網(wǎng)站的名片。而對(duì)于一個(gè)追求精美的網(wǎng)站，LOGO更是它的靈魂所在，即所謂的“點(diǎn)睛”之處。
3. LOGO能使受眾便于選擇。一個(gè)好的LOGO往往會(huì)反映網(wǎng)站及制作者的某些信息，特別是對(duì)一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站來(lái)話，我們可以從中基本了解到這個(gè)網(wǎng)站的類(lèi)型，或者內(nèi)容。在一個(gè)布滿(mǎn)各種LOGO的鏈接頁(yè)面中，這一點(diǎn)會(huì)突出的表現(xiàn)出來(lái)。想一想，你的受眾要在大堆的網(wǎng)站中尋找自己想要的特定內(nèi)容的網(wǎng)站時(shí)，一個(gè)能讓人輕易看出它所代表的網(wǎng)站的類(lèi)型和內(nèi)容的LOGO會(huì)有多重要。
二、LOGO的國(guó)際規(guī)范
LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有三種規(guī)格：
1. 88*31 這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格.
2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。
3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。
三、LOGO的制作工具和方法
好像目前并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)制作LOGO的軟件，其實(shí)也并不需要這樣的一種軟件。我們平時(shí)所使用的圖像處理軟件或者還加上動(dòng)畫(huà)制作軟件（如果你要做一個(gè)動(dòng)畫(huà)的LOGO的話）都可以很好地勝任這份工作，如FIREWORKS、PHOTOSHOP、Easy GIF Animator等。而LOGO的制作方法也和制作普通的圖片及動(dòng)畫(huà)沒(méi)什么兩樣，不同的只是規(guī)定了它的大小而已。 現(xiàn)在的LOGO主要以圖片為主，尤其是GIF圖片為主，有少量的是FLASH動(dòng)畫(huà)。
四、良好LOGO應(yīng)具備的條件
一個(gè)好的LOGO應(yīng)具備以下的幾個(gè)的條件，或者具備其中的幾個(gè)條件：
1. 符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)
LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有三種規(guī)格：
1.88*31 這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格.
2.120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。
3.120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。
2. 精美、獨(dú)特
3. 與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相融
4. 能夠體現(xiàn)網(wǎng)站的類(lèi)型、內(nèi)容和風(fēng)格
5. 在最小的空間盡可能的表達(dá)出整個(gè)網(wǎng)站、公司的創(chuàng)意，精神等
優(yōu)秀LOGO制作要素
[編輯本段]
1、識(shí)別性
關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。
2、特異性
所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。
3、內(nèi)涵性
設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
4、法律意識(shí)
關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。
5、整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）
LOGO的不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。
標(biāo)志 LOGO
LOGO設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念
標(biāo)志是一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的涵義，并借助人們的符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等思維能力，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過(guò)語(yǔ)言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)方面，同時(shí)，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)也就成為各設(shè)計(jì)院?；蛟O(shè)計(jì)系所設(shè)立的一門(mén)重要設(shè)計(jì)課程。
以筆者從事設(shè)計(jì)教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在“現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)”這一課程的教學(xué)過(guò)程中，有許多教師由于受到西方設(shè)計(jì)思潮的強(qiáng)烈影響，所以他們?cè)谥笇?dǎo)學(xué)生進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，往往習(xí)慣首先從源于包豪斯基礎(chǔ)教育體系的構(gòu)成學(xué)出發(fā)，讓學(xué)生去嘗試作各種各樣點(diǎn)、線、面、體的分割與組合，并且在設(shè)計(jì)完成的*也大多只是強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的形式感和現(xiàn)代性。這樣一種忽略了傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的教學(xué)，導(dǎo)致學(xué)生在處理標(biāo)志造形時(shí)也只是狹隘地從簡(jiǎn)化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來(lái)著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感會(huì)比較強(qiáng)，但多了也就讓人感覺(jué)缺乏*的文化韻味和民族根基。因此，針對(duì)這一弊端，筆者想就“現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)與我國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的結(jié)合”這一問(wèn)題略陳己見(jiàn)，以期共同探討。
我國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，發(fā)展到今天已有幾千年的歷史。早在文字誕生之前，先民就開(kāi)始使用圖形來(lái)傳達(dá)思想與溝通感情，新石器時(shí)代的彩陶紋與刻繪在崖壁上的巖石刻等等這一些不僅記載下了先民對(duì)自然的理解與期盼，同時(shí)也成為了人類(lèi)最早的圖形藝術(shù)。*的圖形藝術(shù)不僅起源早，而且不斷得到發(fā)展，雖然時(shí)快時(shí)慢，但從未中斷，如商代青銅器上的饕餮圖形；春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的蝌蚪文、梅花篆；漢代漆器上的鳳形、唐代的寶相花紋以及后來(lái)出現(xiàn)的金文形態(tài)等。*傳統(tǒng)圖形資源是極為豐富的，它們?cè)谧约旱陌l(fā)展和演變中，既有一以貫之的脈絡(luò)，又有多姿多彩的風(fēng)貌，它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。這些圖形隨著時(shí)間的推移、歷史的發(fā)展而不斷的沉淀、延伸、衍變，從而形成*特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系，這一體系凝聚了*民族幾千年的智慧精華，同時(shí)也體現(xiàn)出了華夏民族所特有的藝術(shù)精神。
將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)結(jié)合到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)教學(xué)中，這是引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)出具有主張性、時(shí)代性和國(guó)際性的現(xiàn)代標(biāo)志的關(guān)鍵。但這樣的一種結(jié)合，并不是指讓學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行純粹的拷貝或者簡(jiǎn)單的挪用，而是指教師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生去認(rèn)識(shí)和了解傳統(tǒng)圖形，并在此基礎(chǔ)上，讓學(xué)生學(xué)會(huì)逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形，讓傳統(tǒng)圖形成為他們進(jìn)行設(shè)計(jì)的一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出煥有生命力的*型現(xiàn)代標(biāo)志。而*傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的結(jié)合，筆者認(rèn)為可以分別從傳統(tǒng)圖形的“形”、“意”、“勢(shì)”三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析與沿用：
一、“形” 的提取與衍生
“形”一般指圖形所表現(xiàn)出來(lái)的物象外形與結(jié)構(gòu)。*傳統(tǒng)圖形是植根于*民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)淵源中的，他們與現(xiàn)代圖形的造型方式有著許多不同的地方。*傳統(tǒng)圖形主要注重的是實(shí)形（或稱(chēng)為正形）的完整性與裝飾性，關(guān)注形與形之間的呼應(yīng)、禮讓和穿插關(guān)系，在組構(gòu)時(shí)多遵循求整、求對(duì)稱(chēng)均齊的骨式。如由黑白兩個(gè)魚(yú)形紋組成的*最原始、最基本的吉祥圖形“太極紋”；由兩個(gè)娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而形成的上、下、左、右都能看到四個(gè)娃娃的“四喜人紋”（圖一）；由五行、五方觀念所形成的九宮格，米字格圖形以及由魚(yú)形特征構(gòu)成其基本筆畫(huà)的魚(yú)形文字和以車(chē)形特征構(gòu)成其基本筆畫(huà)的車(chē)形文字等。
將傳統(tǒng)圖形中的“形”運(yùn)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的教學(xué)之中，教師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生首先學(xué)會(huì)從傳統(tǒng)圖形中提取其形的元素，然后再結(jié)合構(gòu)成課程中所學(xué)到的一些構(gòu)成手段，如：打散、切割、錯(cuò)位、變異等方法，將這些提取的形元素再進(jìn)行新的設(shè)計(jì)重組，*再讓學(xué)生將這種立足在傳統(tǒng)圖形原形上，而又對(duì)原形不斷分解、轉(zhuǎn)變和重構(gòu)的衍生形糅合到標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時(shí)代特征，并且還能充分地表達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)涵的理念與個(gè)性。
將傳統(tǒng)圖形元素衍生后，再運(yùn)用到現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，香港的設(shè)計(jì)大師靳棣強(qiáng)可以說(shuō)是一個(gè)很好的典范。他的“靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)有限公司”的司標(biāo)，就是在公司“以人為本”理念的同導(dǎo)下，采用了代表“同心雙合，彼此相通”的“方勝”這一傳統(tǒng)吉祥圖形作為其基本框架。司標(biāo)原形雖然取至“方勝”，但靳棣強(qiáng)先生敏銳的視覺(jué)感受力以及他對(duì)傳統(tǒng)圖形內(nèi)涵氣韻的深刻感悟力，使他沒(méi)有對(duì)原形如實(shí)照搬，而是經(jīng)過(guò)了形的提取、衍生和再造，使司標(biāo)更加具有東方民族個(gè)性，也更加適應(yīng)以后的展開(kāi)使用，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)何嘗不是一種成功的啟示！因此，陳漢民在評(píng)價(jià)該司標(biāo)時(shí)說(shuō)：“我認(rèn)為靳先生這一設(shè)計(jì)之所以成功，其一，是民族性和現(xiàn)代感的結(jié)合，且自然貼切，無(wú)牽強(qiáng)之感；其二，司標(biāo)注重理念，內(nèi)含容量大，富有哲理，供人聯(lián)想；其三，形象可變異性，而且應(yīng)用很好。當(dāng)然，這首先是原標(biāo)的‘功勞’?！?
同樣，首都精神文明的標(biāo)志也是將傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代構(gòu)成表現(xiàn)技巧結(jié)合在一起的一個(gè)很好范例。首都精神文明標(biāo)志的基本元素為“天壇祈年殿”和“心”形?！疤靿砟甑睢毕笳魇锥迹靶摹毙误w現(xiàn)精神文明的抽象含義。設(shè)計(jì)師李林運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成中“圖底轉(zhuǎn)換”的手法將二者完美的結(jié)合在一起，并在標(biāo)志的頂部進(jìn)行了形式美的處理，使“心”形凹處與“天壇祈年殿”頂部接合得自然而流暢，這樣不僅使得標(biāo)志的內(nèi)涵得到了充分而又直觀的表達(dá)，并且也帶來(lái)了一種全新的視覺(jué)表現(xiàn)效果。
二、“意”的沿用與延伸
從古至今，世世代代，人們之所以反反復(fù)復(fù)地描摹著同一個(gè)圖形，不僅僅是因?yàn)樗耐庑尉哂卸嗝疵篮玫男蕾p價(jià)值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統(tǒng)圖形后面，往往蘊(yùn)藏著更多更深的吉祥意義。外在形態(tài)是內(nèi)在意義借以表達(dá)的方式，是內(nèi)在涵義的外化和物化，所以最初只是源生于人們對(duì)自然和宗教崇拜的傳統(tǒng)圖形，經(jīng)過(guò)時(shí)間的衍變，進(jìn)而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富貴康樂(lè)”等許多美好象征意義來(lái)。
將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)相結(jié)合，這不僅要求教師能夠引導(dǎo)學(xué)生去提煉和創(chuàng)新傳統(tǒng)圖形的形，同時(shí)還要求教師能夠帶領(lǐng)學(xué)生一起去探求和挖掘蘊(yùn)涵在它們背后的“意”。因?yàn)椴徽撌枪湃诉€是現(xiàn)代人，對(duì)美好的事物都一樣的心存向往，這正如司徒虹所說(shuō)：“*人文化意識(shí)和形態(tài)哲學(xué)觀念的體現(xiàn)，它具有兩個(gè)特征：一個(gè)是包含科學(xué)合理部分，是古人對(duì)自然規(guī)律的總結(jié)；二是它的想象力和創(chuàng)造性，它體現(xiàn)了*人對(duì)吉祥幸福的向往?！?，所以傳統(tǒng)圖形背后的吉祥意味同樣也適宜沿用在現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中。
如，*傳統(tǒng)圖形——“盤(pán)長(zhǎng)”，在民間它常結(jié)合 “方勝”圖案來(lái)使用，并以此表達(dá)人們四環(huán)貫徹、一切通明的美好意愿，*聯(lián)通公司的標(biāo)志就是采用了源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤(pán)長(zhǎng)”的造型，取其“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，生生不息，相輔相成”的本意來(lái)延展聯(lián)通公司的通信事業(yè)無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)的寓意。該標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá)、事事如意之意；六個(gè)圓形有路路相同、處處順暢之意；而標(biāo)志中的10個(gè)空處則有圓圓滿(mǎn)滿(mǎn)和十全十美之意。無(wú)論從對(duì)稱(chēng)講，還是從偶數(shù)說(shuō)，整個(gè)標(biāo)志都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣。
所以，將約定俗成，并已經(jīng)在*民眾心中形成共識(shí)的傳統(tǒng)圖形“意”，沿用到標(biāo)志所屬公司的固有的內(nèi)涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，使其更具有文化性與社會(huì)性，這也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種很好的方法。
靳棣強(qiáng)先生為榮華餅家設(shè)計(jì)的標(biāo)志，同樣也是沿用傳統(tǒng)圖形吉祥寓意的一個(gè)很好范例。創(chuàng)業(yè)于1950年的香港榮華餅家已有50多年的歷史，它標(biāo)志的基本元素是方餅、牡丹花和明月。在標(biāo)志中，“方餅”這一元素是企業(yè)本身所具有的，“牡丹花”與“明月”都是傳統(tǒng)圖形，并且牡丹花給人雍容華貴的感覺(jué)，與明月一起也就有了花好月圓的吉祥意味。榮華二字是書(shū)法，這很重要，*書(shū)法是*傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中最輝煌的冠冕，它的構(gòu)成不過(guò)是幾種簡(jiǎn)單的墨色線條，然而確實(shí)是“造型之造型，抽象之抽象，動(dòng)靜之交匯，時(shí)空之凝聚，自我之至深至微的表現(xiàn)?！保ɡ畛幾妫s華餅家的"榮華"筆畫(huà)有很多不規(guī)則的弧線，但很有特點(diǎn)，象牡丹花的花瓣。牡丹花圖案通過(guò)修改、強(qiáng)化、重新造型，沒(méi)有改變。金色的花，藍(lán)色的餅，很*，很傳統(tǒng)，很吉祥，也很現(xiàn)代。
三、 勢(shì)”的把握與承傳
“勢(shì)”通常指圖形所蘊(yùn)涵的氣韻及其所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)勢(shì)和氣氛，“勢(shì)”能傳達(dá)整個(gè)圖形的精神。在傳統(tǒng)圖形“勢(shì)”這一點(diǎn)上，特別要提到的還是*的國(guó)粹——書(shū)法。書(shū)法是從觀察自然界萬(wàn)物姿態(tài)而得到啟示，匠心結(jié)體而成，經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展演變，形成了各種不同的個(gè)性與風(fēng)格，如：大篆粗獷有力，寫(xiě)實(shí)豪放；小篆均圓柔婉，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)；隸書(shū)端莊古雅；楷書(shū)工整秀麗；行書(shū)活潑歡暢，氣脈相通；草書(shū)飛動(dòng)流轉(zhuǎn)，風(fēng)馳電掣。書(shū)法不僅有結(jié)構(gòu)，更有筆勢(shì)。結(jié)構(gòu)僅僅是書(shū)法運(yùn)筆的依據(jù)，而書(shū)法個(gè)性形態(tài)的形成還是靠其“筆不到而意到”的筆“勢(shì)”。
把握與承傳傳統(tǒng)圖形的“勢(shì)”，并最終將其融合到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中，是傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)合的一個(gè)難點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中“形”與“意”的沿用，學(xué)生比較好理解，也比較好掌握，但這種沿用只能說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)一種淺層次的理解和認(rèn)識(shí)，而一種新的民族形式的創(chuàng)造，是需要教師帶領(lǐng)學(xué)生一起在研究傳統(tǒng)圖形時(shí)能夠擺脫其物化表面而深入到它們精神領(lǐng)域的內(nèi)部。因?yàn)橹挥性谏钊腩I(lǐng)悟了傳統(tǒng)圖形的藝術(shù)精華之后，再在現(xiàn)代西方設(shè)計(jì)思潮的基礎(chǔ)上，兼收并蓄，融會(huì)貫通，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，才能打造出屬于我們本民族的同時(shí)又是國(guó)際的現(xiàn)代標(biāo)志。
倍受世界矚目的北京2008申奧標(biāo)志可以說(shuō)是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)經(jīng)典之作。該標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)也是取自傳統(tǒng)吉祥圖案“盤(pán)長(zhǎng)”，但可貴的是它沒(méi)有對(duì)這一傳統(tǒng)造型直接借用，而是運(yùn)用了*書(shū)法中所特有的“筆不到而意到”的寫(xiě)意手法，恰到好處的傳遞出“*結(jié)”和“運(yùn)動(dòng)員”兩個(gè)動(dòng)勢(shì)與意象，并籍以表達(dá)標(biāo)志主題和傳達(dá)人民的祝愿。
Long Island Aquarium是一個(gè)現(xiàn)代的水族用品公司，該公司的司標(biāo)是由香港的設(shè)計(jì)師蔡永耀為其設(shè)計(jì)。因?yàn)槭撬骞?，所以?biāo)志的基本形便考慮為“魚(yú)”的造型；又因?yàn)樵撈髽I(yè)是香港一家現(xiàn)代型企業(yè)，所以設(shè)計(jì)師便采用了公司名的首寫(xiě)字母“L”。“L”是運(yùn)用*書(shū)法中草書(shū)的技法書(shū)寫(xiě)而成，筆勢(shì)所到之處，加上兩點(diǎn)，便成了兩條生動(dòng)活潑，游戲水中的魚(yú)。這樣一種設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合在一起，十分具有代表性。
另外，*郵政的標(biāo)志也是很好地運(yùn)用了傳統(tǒng)圖形中的“勢(shì)”。*郵政的標(biāo)志，其基本元素是*古寫(xiě)的“中”字，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師根據(jù)我國(guó)古代“鴻雁傳書(shū)”這一典故，將大雁飛行的動(dòng)勢(shì)融入到標(biāo)志的造型中。該標(biāo)志以橫與直的平行線為主構(gòu)成，形與勢(shì)互相結(jié)合、歸納變化，表達(dá)了服務(wù)與千家萬(wàn)戶(hù)的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無(wú)處不達(dá)的企業(yè)形象。
*，將現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形藝術(shù)相結(jié)合，教師還應(yīng)該告戒學(xué)生，應(yīng)用傳統(tǒng)圖形并非簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”，因?yàn)椋?
*、在傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中并非所有的內(nèi)容都是好的。因?yàn)椋?傳統(tǒng)圖形藝術(shù)萌發(fā)于人類(lèi)童年時(shí)期，成長(zhǎng)和發(fā)展于漫長(zhǎng)的封建社會(huì)，所以，它有著從封建社會(huì)的母胎中帶出來(lái)的印記。因此，教師應(yīng)該讓學(xué)生明白，一些傳統(tǒng)圖形也存在有迷信、落后的糟粕成分。要將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)運(yùn)用到現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，就應(yīng)該要本著科學(xué)求實(shí)的態(tài)度，去偽存真，讓其具有民族性、現(xiàn)實(shí)性的一面得以弘揚(yáng)光大。
第二、學(xué)生在使用經(jīng)典的傳統(tǒng)圖形時(shí)如果不求甚解、依樣畫(huà)葫蘆，只搬用一點(diǎn)民間或原始符號(hào)，就開(kāi)始進(jìn)行膚淺的形式美和現(xiàn)代美的組裝，那么設(shè)計(jì)的標(biāo)志將難免落入俗套。所以，教師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生把握好傳統(tǒng)圖形的精神實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵，并讓這樣一種文化氣韻在他們的設(shè)計(jì)中自然的流露出來(lái)。
LOGO設(shè)計(jì)的起源
LOGO的來(lái)源，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)，每個(gè)氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱(chēng)之為圖騰）。如女?huà)z氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。*產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。
古人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類(lèi)特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類(lèi)型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說(shuō)，這些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有LOGO圖案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后來(lái)變化成圖案。在古希臘，LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有專(zhuān)用的LOGO，如新月車(chē)輪、葡萄葉以及類(lèi)似的簡(jiǎn)單圖案。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。*古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志，在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志，到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍……
到了本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國(guó)際化LOGO開(kāi)始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛速發(fā)展，現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的LOGO，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)的一切領(lǐng)域，對(duì)人類(lèi)社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門(mén)新興的科學(xué)——“符號(hào)LOGO學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生。
什么是LOGO設(shè)計(jì)？
LOGO，是表明事物特征的記號(hào)——它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。LOGO，作為人類(lèi)直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于*、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。
國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)*形象的LOGO，具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場(chǎng)所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專(zhuān)用LOGO對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。LOGO的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性，極有利于國(guó)際間的交流與溝通，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類(lèi)共通的一種直觀的聯(lián)系工具。
標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率*，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)"。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)?爀愮灰敖發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。*銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅*拆除更換的戶(hù)外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。
設(shè)計(jì)logo需要注意什么
logo作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺(jué)圖形，以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語(yǔ)言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。
特質(zhì)
LOGO是希臘語(yǔ) logos 的變
一些*LOGO(33張)
化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率*，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
編輯本段國(guó)際規(guī)范
LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有四種規(guī)格：
LOGO規(guī)格 備注
1 88×31 互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格
2 120×60 用于一般大小的LOGO規(guī)格
3 120×90 用于大型的LOGO規(guī)格
4 200×70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)
設(shè)計(jì)分類(lèi)
A 具象表現(xiàn)形式 B 文字表現(xiàn)形式 C 抽象標(biāo)志
1 圓形標(biāo)志圖形 1 漢字標(biāo)志圖形 1 人體造型的圖形
2 四方形標(biāo)志圖形 2 拉丁字母標(biāo)志圖形 2 動(dòng)物造型的圖形
3 三角形的標(biāo)志圖形 3 數(shù)字標(biāo)志圖形 3 植物造型的圖形
4 多邊形標(biāo)志圖形
4 器物造型的圖形
5 方向形標(biāo)志圖形
5 自然造型的圖形
編輯本段表現(xiàn)形式
作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能，一般是通過(guò)特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說(shuō)明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。
表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
1．特示圖案：
屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫(huà)表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過(guò)程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。
2．特示文字：屬于表意符號(hào)。在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱(chēng)或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說(shuō)明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化。
所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做出全新的區(qū)別性創(chuàng)作。
完整的LOGO設(shè)計(jì)，尤其是有*特色的LOGO設(shè)計(jì)，在國(guó)際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語(yǔ)的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語(yǔ)言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識(shí)或文字展開(kāi)后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對(duì)背景等的制作十分必要，有利于追求符號(hào)擴(kuò)張的效果。
3．合成文字：
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
a.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過(guò)文字造型讓讀者理解
b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。
編輯本段性質(zhì)
1．識(shí)別性
關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。
2．特異性
所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。
3．內(nèi)涵性
設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
4．法律意識(shí)
關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。
5．整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）
LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。
6．色彩性
色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)*中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門(mén)*。
編輯本段設(shè)計(jì)流程
1．調(diào)研分析－－標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)*領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會(huì)要求客戶(hù)填寫(xiě)一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。
2．要素挖掘－－要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會(huì)依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。
3．設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)－－有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。
4．標(biāo)志修正－－提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
編輯本段配色技巧
[1]色彩的魅力是無(wú)限的，它可以讓平淡無(wú)味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來(lái)。信息時(shí)代的快速到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始變得多姿多彩。人們不再局限于簡(jiǎn)單的文字和圖片，他們不僅希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得所需要的，更希望在這一過(guò)程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網(wǎng)頁(yè)能夠?qū)嵱?，更需要網(wǎng)頁(yè)看上去舒適、賞心悅目。所以當(dāng)代設(shè)計(jì)者不僅需要掌握基本的網(wǎng)站制作技術(shù)，還需要掌握網(wǎng)站的風(fēng)格、配色等設(shè)計(jì)藝術(shù)。這里具體包括網(wǎng)頁(yè)的版面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、藝術(shù)文本設(shè)計(jì)、配色設(shè)計(jì)。其中配色設(shè)計(jì)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)重要的地位。
如果不使用語(yǔ)言進(jìn)行交流的話，顏色是傳遞信息和表達(dá)意思最快捷的方法。如：在確認(rèn)植物、礦物、動(dòng)物等物體時(shí)，色彩能很容易的幫助人們區(qū)分；超市里的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們?nèi)粘Ｉ钪?，色彩效果的重要性超乎我們的想象?br>色彩，可以稱(chēng)它為安靜的售貨員，也就是說(shuō)，用色彩吸引消費(fèi)者的視線。向消費(fèi)者傳達(dá)這是什么商品的信息，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)而言這比什么都重要。尤其在網(wǎng)絡(luò)世界中，消費(fèi)者更希望通過(guò)視覺(jué)充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿(mǎn)足這樣的心理。為了能更好的應(yīng)用色彩來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，首先應(yīng)該了解一下色彩的基本概念。
自然界中有好多種色彩，比如：玫瑰是紅色的，大海是藍(lán)色的，橘子是橙色的……但是最基本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍(lán)色。其他的色彩都可以由這三種顏色調(diào)和而成，這三種顏色則稱(chēng)為顏料的三原色。
現(xiàn)實(shí)中的色彩可以分為無(wú)彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產(chǎn)生的全部的灰色段都成為無(wú)彩色，它沒(méi)有色相的種類(lèi)，只有明暗的變化。[1]無(wú)彩色只能用明度的差異來(lái)區(qū)分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無(wú)彩色以外所有的顏色。
客觀世界的有彩色（即色彩）千變?nèi)f化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個(gè)方面的性質(zhì)，又稱(chēng)色彩的三要素，而且當(dāng)色彩間發(fā)生作用時(shí)，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調(diào)，并顯現(xiàn)出自己的特性。因此，色相、明度、純度、色調(diào)及色性等五項(xiàng)構(gòu)成了色彩的要素。
色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類(lèi)的名稱(chēng)。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。純度（色彩的純凈程度）又稱(chēng)彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。而色調(diào)指的是畫(huà)面中總是由具有某種內(nèi)在聯(lián)系的各種色彩組成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體，形成畫(huà)面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。
[2] 了解了色彩的基本概念和要素后，對(duì)色彩的印象表現(xiàn)就能夠更深入的去體會(huì)了。
色彩是人體*視覺(jué)語(yǔ)言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動(dòng)，這與大部分人的經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想有關(guān)，人們通過(guò)與自然界和社會(huì)的接觸，逐步形成色彩的概念和聯(lián)想。因此色彩的象征意義和印象表現(xiàn)是具有世界性的，不同的民族產(chǎn)生的差異不大。這里，通過(guò)分析日常生活中的幾種主調(diào)顏色，來(lái)探究一下在網(wǎng)頁(yè)制作中設(shè)計(jì)色彩的印象表現(xiàn)及效果。
紅色，最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺(jué)、危險(xiǎn)。紅色色感刺激強(qiáng)烈，在網(wǎng)頁(yè)色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對(duì)比作用，是使用得最多的色。消費(fèi)者們很容易把紅色聯(lián)想成有品位、有價(jià)值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車(chē)和類(lèi)似價(jià)錢(qián)較高的商品中。
黃色是陽(yáng)光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度*，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧?kù)o、柔和清爽的效果。在網(wǎng)頁(yè)色彩配合中一般黃色是與節(jié)日禮品類(lèi)有關(guān)的，它的使用也是設(shè)計(jì)師們比較小心的顏色。
藍(lán)色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍(lán)色與紅、黃等色運(yùn)用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的對(duì)比調(diào)和關(guān)系。飲食和藍(lán)色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍(lán)色，如：藍(lán)色的牛奶和藍(lán)色的牛排等。那是因?yàn)樗{(lán)色的飲食會(huì)讓人們產(chǎn)生厭惡的感覺(jué)。相反地，在兒童食品中出現(xiàn)則會(huì)有意想不到的效果――喜歡。因此，大多數(shù)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，兒童板塊和清潔類(lèi)的商品使用藍(lán)色為主調(diào)。
綠色是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍(lán)色配合顯得柔和寧?kù)o，和黃色配合顯得明快清新。而在網(wǎng)頁(yè)色彩配合中，由于綠色的視認(rèn)性不高，多為陪襯的中型色彩運(yùn)用。
橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂(lè)、健康、勇敢。研究心理學(xué)和生命的歌德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在*的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會(huì)越有不喜歡橙色的趨向?！保℅oethe: Werke 10,die , Muenchner Ausgabe）
[3]紫色象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)，另一方面又有孤獨(dú)、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類(lèi)，所以?xún)r(jià)格昂貴。因?yàn)檫@樣的原因，紫色就象征著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺(jué)，深紫色則有沉重、莊嚴(yán)的感覺(jué)。在網(wǎng)頁(yè)配色設(shè)計(jì)中紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍(lán)色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運(yùn)用得當(dāng)能構(gòu)成新穎別致的效果。
黑色是暗色，是明度*的非彩色，象征著力量，有時(shí)又意味著不吉祥和罪惡。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中能和許多色彩構(gòu)成良好的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用范圍很廣。其中，采用黑色色相的家電產(chǎn)品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構(gòu)成明快的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，與黑色相配，構(gòu)成簡(jiǎn)潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺(jué)傳達(dá)能力。
設(shè)計(jì)精良的網(wǎng)站除了要有色調(diào)構(gòu)成的整體傾向，還要有和諧統(tǒng)一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構(gòu)造也需要恰如其分的包裝和表達(dá)。
通常設(shè)計(jì)師開(kāi)始著手網(wǎng)頁(yè)制作工作時(shí)首先會(huì)決定整個(gè)網(wǎng)站的色彩傾向，這決定著網(wǎng)站給瀏覽者的*印象。頁(yè)面色調(diào)又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。比如Disney的頁(yè)面設(shè)計(jì)色彩艷麗，如選擇素的顏色?？赡芗葻o(wú)法營(yíng)造出歡快的氣氛；而Apple公司頁(yè)面色調(diào)則是以素淡為主，晶瑩剔透的按鈕等細(xì)節(jié)突出了產(chǎn)品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。
[4]在用色方面也有繁簡(jiǎn)之分，不同性質(zhì)的網(wǎng)站在這個(gè)方面會(huì)有不同。某些藝術(shù)類(lèi)網(wǎng)站，會(huì)不厭其煩的用各式各樣的手法來(lái)展示其創(chuàng)意，甚至追求“混亂”的風(fēng)格以標(biāo)榜反傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念。
[5]接下來(lái)，設(shè)計(jì)師在網(wǎng)頁(yè)配色設(shè)計(jì)中關(guān)于色彩應(yīng)用心理的運(yùn)用也是十分重要的。在確定風(fēng)格和這個(gè)題網(wǎng)頁(yè)色彩基調(diào)后，從網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和商品出發(fā)，為了讓消費(fèi)者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發(fā)，對(duì)色彩的應(yīng)用心理效應(yīng)十分重要，這也是網(wǎng)頁(yè)配色設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的一步，也是*一步。
色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。自19世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對(duì)此作過(guò)專(zhuān)門(mén)的介紹，這些經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對(duì)人心理的影響。
冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺(jué)對(duì)色彩的物理性分類(lèi)，對(duì)于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會(huì)有暖和感。相反，波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺(jué)。夏日，我們關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開(kāi)日光燈，就會(huì)有一種變涼爽的感覺(jué)。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺(jué)上會(huì)引起你對(duì)這些食物冰冷的感覺(jué)。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會(huì)增加室內(nèi)的暖和感。
以上的冷暖感覺(jué)，并非來(lái)自物理上的真實(shí)溫度，而是與我們的視覺(jué)與心理聯(lián)想有關(guān)?？偟膩?lái)說(shuō)，人們?cè)谌粘Ｉ钪屑刃枰?，又需要冷色，在網(wǎng)頁(yè)色彩的表現(xiàn)上也是如此。
通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)配色設(shè)計(jì)的探究，不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)的重要任務(wù)在于科學(xué)準(zhǔn)確的把握主題的內(nèi)涵，追求卓越的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，同時(shí)也要不斷的探索新的藝術(shù)形式，才能提升設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，增強(qiáng)打動(dòng)人心的力量。
[6]現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)審美的趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面決定
1．激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)表現(xiàn)手法的不斷競(jìng)爭(zhēng)。為了讓網(wǎng)頁(yè)更能夠吸引消費(fèi)者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進(jìn)而達(dá)到提高流量、推廣商品的目的，對(duì)頁(yè)面設(shè)計(jì)包括色彩的搭配都是非常嚴(yán)格，也是具有挑戰(zhàn)性的。需要設(shè)計(jì)者不斷的從色彩學(xué)，心理學(xué)，乃至藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲取新的知識(shí)和發(fā)展動(dòng)向。
2．為適應(yīng)當(dāng)代審美心理趨勢(shì)的發(fā)展變化。設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)有目的性的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，有很明確的從屬性，必須與社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)生活需求相適應(yīng)。此外，還必須與整個(gè)時(shí)代社會(huì)審美文化的發(fā)展變化相適應(yīng)。因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品中的色彩表現(xiàn)手法的運(yùn)用，除了必須服從網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格的表達(dá)，還必須與網(wǎng)頁(yè)接受的特定的消費(fèi)者群體的審美觀念和審美興趣相適應(yīng)，才能有效地完成它的傳達(dá)過(guò)程
3．與其他藝術(shù)的滲透融合藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容。這里就體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的美術(shù)色彩應(yīng)用以及整體的布局結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。
通過(guò)了解以上的色彩原理、配色技術(shù)和藝術(shù)審美要求，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)制作中關(guān)于配色設(shè)計(jì)的要求是十分重要的，要善于運(yùn)用色彩和非色彩的調(diào)和功能，在頁(yè)面上明確基調(diào)，同時(shí)注意豐富頁(yè)面構(gòu)成的空間層次。
能夠?qū)⑸首匀缓椭C的運(yùn)用在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中才會(huì)使網(wǎng)頁(yè)獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹(shù)將生命的氣息通過(guò)無(wú)限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來(lái)！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無(wú)疑是設(shè)計(jì)師*的老師，她日復(fù)一日、無(wú)償?shù)臑槲覀冋故玖巳绱撕椭C美妙的色彩組合。自古以來(lái)，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。
編輯本段定位
性質(zhì)定位
即以企業(yè)或機(jī)構(gòu)的性質(zhì)作為定位點(diǎn)。這一定位方法被廣泛采用，特點(diǎn)是恰當(dāng)自然、通俗易懂。如我國(guó)著名設(shè)計(jì)家陳漢民先生設(shè)計(jì)的*人民銀行和*農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志，分別以古錢(qián)幣、“人”字和麥穗、人民幣符號(hào)“￥”突出了金融機(jī)構(gòu)性質(zhì)。
內(nèi)容定位
與產(chǎn)品或名稱(chēng)內(nèi)容相一致。特點(diǎn)是清楚、易記、一目了然。如永久牌自行車(chē)用“永久”兩字組成自行車(chē)形，白天鵝賓館采用天鵝圖形。
藝術(shù)化定位
多用于各類(lèi)與文化、藝術(shù)有關(guān)的團(tuán)體和機(jī)構(gòu)。如文化館、美術(shù)館、文化交流協(xié)會(huì)等。特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，有幽默感。
民族化定位
多用于具有較久歷史的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是多用傳統(tǒng)紋樣或具有傳統(tǒng)文化的象征物，如龍、鳳等。如*茶葉出口商標(biāo)，用“中”字組成極具*特色的連續(xù)紋樣。陳漢民先生設(shè)計(jì)的北京兆龍飯店原店徽則采用了*傳統(tǒng)吉祥物——龍的形象。
國(guó)際化定位
多用于外貿(mào)企業(yè)、跨國(guó)公司或準(zhǔn)備打入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品商標(biāo)。特點(diǎn)是多用字母型，如可口可樂(lè)、柯達(dá)商標(biāo)等。
理念定位
廣泛應(yīng)用于各企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是抽象圖案化，以象征或寓意手法來(lái)表達(dá)。
不同企業(yè)或機(jī)構(gòu)定位不同，同一類(lèi)型的企業(yè)或機(jī)構(gòu)可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與設(shè)計(jì)者文化素質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)和綜合判斷能力有關(guān)。應(yīng)該明白的是，定位只是側(cè)重點(diǎn)，不可孤立地對(duì)待。以上定位方法在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中更多是交錯(cuò)在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。筆者相信，只要通過(guò)認(rèn)真的思考，反復(fù)的實(shí)踐探索，總結(jié)規(guī)律，就會(huì)得心應(yīng)手地做到定位準(zhǔn)確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。
編輯本段設(shè)計(jì)技巧
logo的設(shè)計(jì)技巧很多，概括說(shuō)來(lái)要注意以下幾點(diǎn)：
①保持視覺(jué)平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀
②用反差、對(duì)比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題
③選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w；
④注意留白，給人想象空間
⑤運(yùn)用色彩。因?yàn)槿藗儗?duì)色彩的反映比對(duì)形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，
這里我就著重談一下logo設(shè)計(jì)中的的色彩運(yùn)用技巧。
①基色要相對(duì)穩(wěn)定
②強(qiáng)調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合
③強(qiáng)調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如**代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍(lán)色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味（看過(guò)快餐店的廣告嗎？)
④合理使用色彩的對(duì)比關(guān)系，色彩的對(duì)比能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次。
⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況，設(shè)計(jì)時(shí)可以參照使用。
logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與制作是怎樣的？
標(biāo)志從圖形分類(lèi)出發(fā)，可以分為具象標(biāo)志、象形標(biāo)志和抽象標(biāo)志。具象標(biāo)志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性成分。
一、創(chuàng)意過(guò)程
設(shè)計(jì)師將腦海中的各種知識(shí)和閱歷積累，通過(guò)系列的創(chuàng)意過(guò)程將標(biāo)志表現(xiàn)出來(lái)。
（一）收集資料
當(dāng)設(shè)計(jì)師接到某個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，最重要的*步就是要有目的地收集與項(xiàng)目相關(guān)的一切資料和情報(bào)，這是進(jìn)行創(chuàng)意的依據(jù)和重要前提。
企業(yè)Logo標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)量身訂制的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析以及企業(yè)*領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟之一，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。
對(duì)設(shè)計(jì)資料的收集越廣泛全面越好，越充分詳盡越好。對(duì)收集的資料進(jìn)行整理歸類(lèi)，分析信息、事實(shí)與相關(guān)數(shù)據(jù)，可按需要程度的不同分為重點(diǎn)資料和般資料，以備設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)全體分別使用。
重點(diǎn)資料指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的市場(chǎng)分析、產(chǎn)品特質(zhì)、當(dāng)前流行趨勢(shì)、消費(fèi)者喜好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等，這是創(chuàng)意的主要依據(jù)，必須加以深人細(xì)致的分析研究，從中找出若干個(gè)問(wèn)題點(diǎn)，按一定的結(jié)構(gòu)秩序羅列出來(lái)，以便發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目與目標(biāo)消費(fèi)者群體之間某種特殊的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。這種關(guān)聯(lián)點(diǎn)尋找得越多，激發(fā)靈感的機(jī)會(huì)越多。
一般資料的收集也十分重要，而且不只是為專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意收集，平時(shí)就要用心地去做，做一個(gè)生活中的有心人，時(shí)刻觀察生活、體驗(yàn)生活，并把自己的體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)記錄下來(lái)，以備創(chuàng)意厚積薄發(fā)之用。
（二）挖掘要素
假如與刨意相關(guān)的資料收集工作做到了詳細(xì)而周全，就可以說(shuō)設(shè)計(jì)師已踏實(shí)地邁開(kāi)了創(chuàng)意的*步。那么，下一步的工作將會(huì)是靜下心來(lái)全神貫注地來(lái)咀嚼、消化收集到的資料，這個(gè)過(guò)程如同對(duì)食物加以消化樣，不同的是它不是在腸胃內(nèi)，而是在大腦之中。
現(xiàn)在要認(rèn)真做的工作是把已收集到的資料用心智的觸角，將一件事實(shí)反復(fù)地用下同的方式加以審視，再用不同的看法見(jiàn)解來(lái)觀案，從而思索和探求其具有某種價(jià)值內(nèi)涵的意義。
要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)Logo標(biāo)志工作做進(jìn)步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而下是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。
這時(shí)設(shè)計(jì)師的思維方式猶如在做拼圖游戲，可將代表每件事物的圖塊按不同思路進(jìn)行不同的組合變化，當(dāng)你“神不守告、心不在焉”地沉醉于游戲之中時(shí)，在創(chuàng)意表現(xiàn)思路上可以歸納出的組臺(tái)中，朦勝地感覺(jué)到某種“意義”的存在。
這種“意義”可能會(huì)形成難以確定和尚不完整的創(chuàng)意火花，這可能是真正創(chuàng)意來(lái)臨時(shí)的前兆。這些“意義‘一時(shí)還顯得十分模糊不清晰，十分殘缺不完整，甚至?xí)@得有些荒誕不經(jīng)，盡管如此，你也不能讓它們擦身而過(guò)，應(yīng)立即抓緊時(shí)間在紙上把它們記錄下來(lái)。
要想尋覓到一個(gè)成功的創(chuàng)意，必須要有良好的心態(tài)，當(dāng)你對(duì)拼圖游戲感到厭倦時(shí)，一定要有恒心和毅力，不能輕言放棄。畢加索曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：
“恒心是自信、希望和能力的體現(xiàn)?！眻?jiān)強(qiáng)的毅力是天賦*的伙伴，要充分相信自己會(huì)得到*的創(chuàng)意方案。
這一階段可能是創(chuàng)意過(guò)程中最痛苦和最折磨人的時(shí)期，要尋覓一十成功的創(chuàng)意，只有潛入水底，才能浮出水面。能不能進(jìn)入創(chuàng)意的思維空間是最為重要的，這就是我們說(shuō)的“潛入水底”，只有潛入才能發(fā)現(xiàn)生成創(chuàng)意的點(diǎn)子，經(jīng)過(guò)選擇、組合、升華成刨意，創(chuàng)意的苦也就在于這個(gè)潛入尋覓的過(guò)程。只有經(jīng)過(guò)時(shí)間的堆積、數(shù)量的堆積，用99%的努力加上1%的靈感，才能使意念升華浮出水面，最終使創(chuàng)意得以產(chǎn)生。
（三）構(gòu)思階段
這個(gè)階段是創(chuàng)意的生成潛伏的階段，這是創(chuàng)意能否生成的一個(gè)十分重要的時(shí)期，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的苦苦思索與尋覓，設(shè)計(jì)師已付出了極大的心血，大有疲憊不堪之感，腦海中仍可能是片迷茫。這時(shí)唯有效的做法是把自己從這種困境中暫時(shí)解脫出來(lái)，把創(chuàng)意課題完全放開(kāi)，盡量不要去想這個(gè)問(wèn)題，把問(wèn)題置于潛意識(shí)之中。此時(shí)你必須進(jìn)人種放松的心態(tài)，干自己想干的事情，做任何直接或間接能激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造情緒的事情。
在輕松娛樂(lè)的狀態(tài)中，說(shuō)不定一個(gè)完全偶然的外部因素的刺激，靈感就會(huì)突然間在腦海中閃現(xiàn)。在負(fù)荷太重轉(zhuǎn)動(dòng)不靈活、暫時(shí)放棄思考問(wèn)題時(shí)，大腦得到了休息，由于慣性的作用，大腦的潛意識(shí)活動(dòng)還在思考問(wèn)題，許多“意義”和“點(diǎn)子”還在不斷碰撞與分離。突然間兩個(gè)分子撞擊出火花，就出現(xiàn)了一個(gè)嶄新的意念，靈感就會(huì)突發(fā)而至。
（四）標(biāo)志草圖
（三）構(gòu)思階段
這個(gè)階段是創(chuàng)意的生成潛伏的階段，這是創(chuàng)意能否生成的一個(gè)十分重要的時(shí)期，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的苦苦思索與尋覓，設(shè)計(jì)師已付出了極大的心血，大有疲憊不堪之感，腦海中仍可能是片迷茫。這時(shí)唯有效的做法是把自己從這種困境中暫時(shí)解脫出來(lái)，把創(chuàng)意課題完全放開(kāi)，盡量不要去想這個(gè)問(wèn)題，把問(wèn)題置于潛意識(shí)之中。此時(shí)你必須進(jìn)人種放松的心態(tài)，干自己想干的事情，做任何直接或間接能激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造情緒的事情。
在輕松娛樂(lè)的狀態(tài)中，說(shuō)不定一個(gè)完全偶然的外部因素的刺激，靈感就會(huì)突然間在腦海中閃現(xiàn)。在負(fù)荷太重轉(zhuǎn)動(dòng)不靈活、暫時(shí)放棄思考問(wèn)題時(shí)，大腦得到了休息，由于慣性的作用，大腦的潛意識(shí)活動(dòng)還在思考問(wèn)題，許多“意義”和“點(diǎn)子”還在不斷碰撞與分離。突然間兩個(gè)分子撞擊出火花，就出現(xiàn)了一個(gè)嶄新的意念，靈感就會(huì)突發(fā)而至。
（四）標(biāo)志草圖
確定設(shè)計(jì)的“立意”，首先必須通過(guò)委托單位提供的資料與要求進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)信息、銷(xiāo)售對(duì)象、同類(lèi)產(chǎn)品等因素加以分析研究，掌握各方面的素材后，才能得到個(gè)比較正確的設(shè)計(jì)思想。
根據(jù)商標(biāo)的功能與作用，設(shè)計(jì)者要做到以下三點(diǎn)：
1．視覺(jué)識(shí)別
商標(biāo)是商品與企業(yè)的形象代表，既要清晰奪目、易于識(shí)辨記憶，又要與同類(lèi)商品有所區(qū)別。
2．傳達(dá)信息
以獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言說(shuō)明它的含義，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)商品或業(yè)務(wù)內(nèi)容、特點(diǎn)，作為溝通產(chǎn)銷(xiāo)之間的媒介，為建立信譽(yù)創(chuàng)造條件。
3．個(gè)性特征
以鮮明強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象所表現(xiàn)的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，并有生動(dòng)活潑、引人八勝的宣傳效果。
上述三點(diǎn)設(shè)計(jì)要求，說(shuō)明商標(biāo)設(shè)計(jì)具有一切以商業(yè)特質(zhì)為核心，以商品內(nèi)容結(jié)合藝術(shù)形式形成一種視覺(jué)傳達(dá)的客觀規(guī)律，這是商標(biāo)的特定內(nèi)容所決定的。設(shè)計(jì)者要樹(shù)立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的觀念，熟悉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，才能把握住商標(biāo)設(shè)計(jì)的規(guī)律。
要注重商標(biāo)的客觀規(guī)律，另一方面在設(shè)計(jì)意匠和藝術(shù)特征方面設(shè)計(jì)者要做到以小見(jiàn)大、以少勝多。
商標(biāo)以單純、明快為藝術(shù)特征，像信號(hào)一般鮮明、強(qiáng)烈，在剎那間一目了然。這就要求標(biāo)志的形象比其他藝術(shù)形式更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性，表現(xiàn)出經(jīng)過(guò)高度藝術(shù)概括，體現(xiàn)小中見(jiàn)大、以少勝多的視覺(jué)藝術(shù)特征。
形象化的藝術(shù)概括手法是設(shè)計(jì)者根據(jù)審美理想，用生動(dòng)、具體的感性形象設(shè)計(jì)的，它始終伴隨著豐富的藝術(shù)想象力和熾熱的感情，使主題思想深化，進(jìn)而達(dá)到以少勝多、以小見(jiàn)大的藝術(shù)效果。
以鮮明強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象所表現(xiàn)的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，并有生動(dòng)活潑、引人八勝的宣傳效果。
上述三點(diǎn)設(shè)計(jì)要求，說(shuō)明商標(biāo)設(shè)計(jì)具有一切以商業(yè)特質(zhì)為核心，以商品內(nèi)容結(jié)合藝術(shù)形式形成一種視覺(jué)傳達(dá)的客觀規(guī)律，這是商標(biāo)的特定內(nèi)容所決定的。設(shè)計(jì)者要樹(shù)立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的觀念，熟悉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，才能把握住商標(biāo)設(shè)計(jì)的規(guī)律。
要注重商標(biāo)的客觀規(guī)律，另一方面在設(shè)計(jì)意匠和藝術(shù)特征方面設(shè)計(jì)者要做到以小見(jiàn)大、以少勝多。
商標(biāo)以單純、明快為藝術(shù)特征，像信號(hào)一般鮮明、強(qiáng)烈，在剎那間一目了然。這就要求標(biāo)志的形象比其他藝術(shù)形式更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性，表現(xiàn)出經(jīng)過(guò)高度藝術(shù)概括，體現(xiàn)小中見(jiàn)大、以少勝多的視覺(jué)藝術(shù)特征。
形象化的藝術(shù)概括手法是設(shè)計(jì)者根據(jù)審美理想，用生動(dòng)、具體的感性形象設(shè)計(jì)的，它始終伴隨著豐富的藝術(shù)想象力和熾熱的感情，使主題思想深化，進(jìn)而達(dá)到以少勝多、以小見(jiàn)大的藝術(shù)效果。
可由想象、意境、比喻、色彩等構(gòu)成深沉含蓄的意象美，由變化、運(yùn)動(dòng)、對(duì)照、均衡等組合成結(jié)構(gòu)完整的形式美。
在商標(biāo)設(shè)計(jì)的意匠構(gòu)思中，首先要充分體現(xiàn)標(biāo)志藝術(shù)的商業(yè)性。藝術(shù)語(yǔ)言既要有通俗、普及的藝術(shù)形式，更應(yīng)簡(jiǎn)單扼要、生動(dòng)有趣，令人理解并樂(lè)于接受。第二，藝術(shù)形象信號(hào)化。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)能做到畫(huà)龍點(diǎn)睛之妙，如同信號(hào)那樣強(qiáng)烈、刺激，顯示出商品的特性，迅速傳達(dá)商品的信息。第三，藝術(shù)技巧圖案化。商標(biāo)要求如同符號(hào)一樣易認(rèn)、易記，不僅要一目了然，還要令人印象深刻。圖形設(shè)計(jì)要表現(xiàn)出單純、清晰的圖案美，并具有優(yōu)美、明快的藝術(shù)特征。以上三點(diǎn)是相互聯(lián)系、相互制約的，充分體現(xiàn)出商標(biāo)的藝術(shù)性與商業(yè)性結(jié)合，美與功能相一致的特殊本質(zhì)。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法
商標(biāo)形式和風(fēng)格的多樣化，不僅僅是藝術(shù)上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。應(yīng)根據(jù)不同內(nèi)容、特點(diǎn)，采取不同的藝術(shù)處理和表現(xiàn)方法，來(lái)體現(xiàn)這一特定內(nèi)容的藝術(shù)形式。以明顯的感性形象直接反映為目的，創(chuàng)造一種藝術(shù)形象來(lái)表明商品的牌名、內(nèi)容和特點(diǎn)，或以經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的性質(zhì)及其相聯(lián)系的事物作為商標(biāo)。
(1)表現(xiàn)商品的形象；
(2)表現(xiàn)企業(yè)或商標(biāo)的名稱(chēng)；
(3)表現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的內(nèi)容與性質(zhì)；
4)表現(xiàn)與商品或商標(biāo)相聯(lián)系的事物。
上述四類(lèi)表現(xiàn)形式，有的側(cè)重一方面，有的兼而有之，但它們重點(diǎn)是表達(dá)某一主要環(huán)節(jié)，而不是面面俱到、包攬一切。
以富于想象力或是假托某種相聯(lián)系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式創(chuàng)造具有象征意義的藝術(shù)形象作為商標(biāo)圖形。
(1)象征的：以具有一定的含義或相聯(lián)系的事物作為象征的形式，借以加強(qiáng)所要表達(dá)的個(gè)性、特征。
(2)模擬的模仿或比擬某事物的特征或含義，借以表達(dá)商品的內(nèi)容、特點(diǎn)。
(3)寓意的：用某種寓意性或具有相似內(nèi)在含義的有關(guān)事物作為商標(biāo)。一般多用成語(yǔ)、神話傳說(shuō)加以渲染、烘托來(lái)隱射商標(biāo)或業(yè)務(wù)內(nèi)容。
設(shè)計(jì)者要注意文化積累，了解各國(guó)歷史傳統(tǒng)和社會(huì)習(xí)慣，才能設(shè)計(jì)出此類(lèi)象征圖形。
四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作
標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定之后，為了使標(biāo)志的運(yùn)用適合于不同場(chǎng)合、不同材料的制作，保持標(biāo)志精細(xì)化的準(zhǔn)確性，以維持其信譽(yù)性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性，標(biāo)志圖形的制作必須嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，為不同的使用環(huán)境提供標(biāo)準(zhǔn)的制作圖。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鲌D要求是：
(1)線條清晰；
(2)圖形明確；
(3)比例恰當(dāng)；
(4)布局合理；
(5)色彩準(zhǔn)確；
(6)文字規(guī)范；
(7)造型完美。
標(biāo)志的制作可以分為圖形視覺(jué)的調(diào)整、標(biāo)準(zhǔn)制圖兩個(gè)步驟。
（一）視覺(jué)調(diào)整
標(biāo)志圖形的視覺(jué)調(diào)整，是設(shè)計(jì)師一種專(zhuān)業(yè)直覺(jué)，是為了取得某種視覺(jué)和諧或?qū)Ρ榷M(jìn)行的圖形微調(diào)，以達(dá)到標(biāo)志設(shè)計(jì)的精細(xì)化，在標(biāo)志圖形放大縮小中保持標(biāo)志圖形的視覺(jué)和諧，在不同環(huán)境場(chǎng)合給公眾基本統(tǒng)的印象。
（二）標(biāo)準(zhǔn)制圖
標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形有大至十幾米的戶(hù)外廣告，也有小至幾厘米的名片。設(shè)計(jì)師必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性及組合規(guī)范，目的是為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性。因此，必須繪制標(biāo)準(zhǔn)制作圖。標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)制圖的制作，要有準(zhǔn)確而詳細(xì)的尺寸和數(shù)據(jù)，包括圖形的各部分的比例、關(guān)系、圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及視覺(jué)調(diào)整的細(xì)節(jié)等問(wèn)題。
標(biāo)準(zhǔn)制圖的尺寸標(biāo)示法有：
(1)標(biāo)注實(shí)際尺寸，如長(zhǎng)、寬、高、直徑和半徑等。
(2)標(biāo)注比例尺寸，即以圖形中某一基準(zhǔn)參數(shù)為依據(jù)，其余部丹均按此數(shù)據(jù)的倍數(shù)計(jì)算。當(dāng)確定基準(zhǔn)參數(shù)后，就可以繪出所需圖形。
(3)對(duì)于圖形特異、不宜采用尺寸標(biāo)示法的，可以采用網(wǎng)格坐標(biāo)方式，將圖形繪入網(wǎng)格坐標(biāo)中，復(fù)制時(shí)根據(jù)需要確定坐標(biāo)方格尺寸，再按圖形坐標(biāo)位置繪制出來(lái)，便能得到所需圖形。
什么是logo？
LOGO希臘語(yǔ) logos 的變化，logogram的簡(jiǎn)寫(xiě). 標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率*，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。 logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)"。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。*銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅*拆除更換的戶(hù)外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。
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